做最会讲故事的品牌，野兽派的前世与今生(9)

2015年初，野兽派推出网络专属品牌“THE beast PETITE（小野兽）”，入驻天猫商城，成为高端艺术生活电商。对于入驻天猫的原因，野兽派曾表示，是数据给出了答案，“天猫上有大量青睐野兽派的用户，我们也希望能将精致、低调而优雅的城市生活方式传递给天猫的高质量用户，影响他们对生活品质和品味的追求。”

（图片来源于网络）
有趣的是，入驻时间正值情人节，野兽派上线甜蜜蜜永生花，当天店铺首页主栏目展现的是“送礼攻略”，除此之外，还有“BEAST x 大牌”和“BEAST x 明星”，野兽派大方自信地将自己最优势的那一面推销给天猫用户。
结合时尚娱乐热点，和明星联合，每逢节日和特殊事件，野兽派不断在天猫平台发起营销攻势。
当年的七夕节前后，电影《捉妖记》热播，野兽派联合井柏然，拍摄了主题为“我要捉住你”的时尚大片，一经平台推出，“捉”字热点爆棚。11月，首次参加双11的野兽派邀请胡歌代言，推出新品。2016年的七夕，野兽派为林心如准备大婚，同时也是野兽派首次参加“超级品牌日”，当日销量成为花艺行业NO.1。
天猫鲜花行业的相关人士表示，“天猫通过直播、数据选品、联合营销等方式，为野兽派的销量增长创造了更多可能性 ，野兽派在天猫平台上有九次大的营销事件，被称之为‘九转工程’。”而在销售方面，天猫相关数据显示，自2015年2月野兽派入驻天猫旗舰店，不到三年的时间里，品牌的全年销售额从2015年的1400万一路飙升至2017年的1.6亿。
值得一提的是，野兽派入驻天猫的那几年，新消费升级的浪潮正席卷而来。贝恩公司与凯度消费者指数发布的2018年中国购物者报告系列指出，2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至4.3%，这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国消费者行为以来，销售额增速首次超过上一年。
面对中国社会消费升级浪潮，新零售已成为各大品牌商和零售商企业在中国市场变革中致胜的关键。