都说《赛车总动员》靠周边挣钱，但这跟中国没啥关系(2)

至少从衍生周边的开发上看，《赛车总动员》系列在美国绝对称得上是合格的“合家欢”动画电影作品，无论是爸爸、妈妈还是孩子，这个IP都为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。所以，这个系列动画能够爆发出如此巨大的市场能量，其实也就不奇怪了。
《赛车总动员》在中国：除了玩具，还是玩具
然而在中国，《赛车总动员3》即没有通过动画敲开电影市场的大门，同时也并没有在儿童衍生品市场引起热潮。从一个消费者的角度来看，无论是线上的淘宝、天猫，还是玩具反斗城、孩子王等一系列线下玩具销售网点，《赛车总动员》的衍生品其实并没有带给我们太大的惊喜。
无论是在线上还是线下，《赛车总动员》在中国推出的衍生产品仍然是以汽车玩具为主。其中销量最高的，莫过于美泰公司推出，小朋友们可以非常方便地拿在手上把玩的合金小车系列玩具了。

据一家淘宝店提供的信息，该系列玩具全套共有38款，单款小车的零售价在35-69元不等，如果想要购齐全套的话，需要花费1599元。所有玩具均是在《赛车总动员3》中出现的汽车角色——甚至连动画主角闪电麦昆都额外推出了一个浑身是泥巴的版本。

在线下玩具店，这种小车被整整齐齐地悬挂排列在了距离收银台最近的货柜。配合动画电影《赛车总动员3》的上映，这个系列的玩具凭借较低的价格，在部分人流量较大的线下店中出现了断货的情况。