都说《赛车总动员》靠周边挣钱，但这跟中国没啥关系(3)

除此之外，围绕《赛车总动员3》中出现的几位角色，各玩具公司也纷纷推出了相应角色的回力车、遥控车、声控车、可变形的轨道车等等。从淘宝的销量数据显示，这类售价在100-300元不等的玩具产品，总体销量其实并不高，在电影上映前后的一个月范围内，这些玩具在绝大部份店铺的30天销量也就只有数百笔成交而已。

玩具店中摆放的《赛车总动员3》衍生品
然而更令ACGx感到疑惑的是，无论是在中国的线下玩具店，还是线上购物最主流的淘宝、天猫、京东，我们都很难见到以《赛车总动员》系列动画电影为主题开发的服装、文具等一系列衍生产品。虽然迪士尼在中国拥有超过400家被授权商，但是相比起《赛车总动员》在欧美地区衍生品市场的“百花齐放”，这个IP在中国的衍生品开发其实是较为保守的。
或许这部动画电影在全球范围内将凭借迪士尼成熟的产业链大赚特赚，但具体到中国市场，衍生品销售额数倍于动画电影票房收入的这一美好梦想，其实很难实现。
衍生品开发中被忽视的社交属性
“其实决定小朋友会不会想要一款玩具或者周边，最主要的原因是在于周围有没有小朋友认识这个角色，或者说，关键在于能不能拿出去炫耀。”
一位孩子家长告诉ACGx，其实现在的小朋友其实是会主动向父母提出要求购买某一种玩具或者周边的，而这其中的关键在于，这个玩具在小朋友社交群是否有知名度，大家能否通过这些玩具聚在一起愉快地玩耍。
现如今，在中国的小朋友中最为流行的赛车类玩具，其实是美泰出品的“风火轮”（Hot Wheels）系列玩具产品。通过轨道上的机关按钮，各种各样的合金小车可以从发射台上弹射出去，并在赛车轨道上比一比谁弹射的距离远，谁的速度快，颇有一种通过玩具进行竞技的意味。