都说《赛车总动员》靠周边挣钱，但这跟中国没啥关系(4)

正因为风火轮产品的流行，所以很多家长和小朋友在准备购买《赛车总动员3》合金小车的时候，都会关注能不能与风火轮兼容。
然而令人遗憾的是，这些合金小车并不兼容风火轮的轨道，这就让不少小朋友和家长缺少了一个购买的理由。要知道，在此前《速度与激情8》电影上映时，这部真人电影都曾推出了相应的风火轮合金小车，在小朋友的朋友圈中同样掀起了一股“速8热”。
此外，由于《赛车总动员3》这部动画只能在电影院看到，它无法像《海底小纵队》、《熊出没》、《超级飞侠》、《零速争霸》那样能够在电视上出现。所以，不管《赛车总动员3》的故事和人设再有趣，它也无法在小朋友的社交圈里引起讨论，自然很难在中国儿童的衍生品市场掀起新的潮流，这也正是中国的衍生品开发商和经销商，没有对这个IP进行过多开发和推广的重要因素。

玩具店中颇为流行的《零速争霸》比赛
“在很多小朋友看来，他们其实更喜欢别人已经拥有但自己没有的玩具，只有身边环境形成了社交话题他们才会关注某一个动画形象。”
这位孩子家长给ACGx举了一个简单的例子，比如很多80后、90后小时候玩的洋画、四驱车、小浣熊水浒卡，这些衍生周边之所以流行的原因，其实是在于周围的朋友都在玩。甚至于很多成年人收藏玩具手办的时候，他们在某种程度上仍然非常注重在网络上能不能寻找到相应的社交圈子。
正是由于《赛车总动员》仍然无法成为中国小观众们在日常社交过程中的话题，所以这个IP在中国的衍生品开发也只能停留在了玩具层面，无法深入到一个家庭的方方面面。
说白了，作为一部衍生品广告，《赛车总动员》系列动画电影在小朋友面前的出现次数实在是太少，根本就不能像其他经常出现在电视上的动画那样给小朋友们“洗脑”。