朱虹：十论江西文化（二）(6)

围绕中心工作，唱响“发展之音”。要自觉围绕省委、省政府中心工作，突出特色亮点，抓住有利时机，主动设置议题，利用新媒体新平台，向国内外介绍江西的发展变化，宣传江西的发展成果，唱响江西发展升级“最强音”。
宣传先进典型，唱响“示范之音”。近年来，我省涌现出了一大批先进典型人物，他们的事迹和精神成为“绿色崛起”的动力之源。作为新闻发布工作者，有责任弘扬主旋律，传递正能量，唱响先进典型的“示范之音”。
齐讲“好故事”。讲故事，是对外传播的最佳方式。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，以确凿的事实说服人，以良好的形象打动人，以真挚的情感感染人，以信服的道理影响人。
要提高讲故事的能力。新闻发言人面对媒体，要更多地用生动的事实、典型的案例、翔实的数据说话，把想表达的观点寓于鲜活的故事之中，娓娓道来、可亲可信。比如，讲到反腐倡廉，就可以从汤显祖的《邯郸记》说起，主人公卢生贪欲过重的故事对于从政做人都有很好的警示作用。
要突出讲故事的重点。江西的故事千千万，要着重讲好“担当实干、兴赣富民”的改革发展故事，讲好“江西风景独好”的山水旅游故事，讲好“物华天宝、人杰地灵”的历史文化故事，讲好“最美江西人”的故事，讲好江西打好三大攻坚战的故事。重点讲什么，要针对受众的兴趣和关注点来选择。比如，向西方国家推介江西，就可以从“CHINA”一词来源于江西景德镇瓷器来切入，向外省推介江西，可以从“走江湖”的故事讲起。这些都是讲好江西故事的丰富素材。
要学会设置议题。故事怎么讲，议题要多想。新闻发言人要通过有效的议题设置来引导舆论走向，不断“喂料”，让媒体有素材可写、有东西可报。
同把“时度效”。无论是正面发布、权威解读，还是突发事件应对、热点敏感问题引导，都要从时、度、效着力，体现时、度、效要求。
把握好“时”。一旦发生重大突发事件，必须第一时间介入、第一时间发布，确保先声夺人、首发定调。错过了这个最佳时机，就极有可能出现“真理还在穿鞋，谣言已跑遍世界”的被动局面。
把握好“度”。既不能把大事讲小，也不能把小事讲大。既不能讲得过多，因为言多有失；也不能讲得过少，否则众怒难平。关键要在追求时效的前提下讲已经知道的事实。
把握好“效”。发布的终极目的是要求得最佳效果。如果不掌握舆论传播规律，很多时候就会好心办坏事。要特别注重研判舆情，回应关切。