高瓴出手，国内情趣用品行业迎来“第二春”？

原创 吴梅梅 IT桔子
作者：吴梅梅 来源：IT桔子
情趣用品这个行业具有既神秘而古老的色彩。在1995年以前，这个行业在中国还不算合法，甚至闹出了成人用品店老板因“传播淫秽物品”被捕的新闻。
在2000年以后的十几年里，成人用品商店开始大行其道，他们往往扎根在城市不起眼的街头巷尾，存在于“隐秘的角落”里。顾客走进这些门店多多少少需要一些勇气和心理建设，尴尬是避免不了的。
当然，现在的情趣用品是比“成人用品”更加雅俗共赏的叫法，但不是确切的品类概念，我们认为它狭义上包括以安全套为代表的计生用品、满足个人生理需求的性用具，广义上还包括取悦性伴侣的情趣内衣/玩具及其他衍生品等。
在法律层面，从2006年开始，国家对狭义范围的情趣用品管理视同医疗产品，经营这类产品需要取得医疗器械许可证资质，不仅流通渠道受到很大的限制，在营销上，也受到广告法的颇多限制，包括不能利用医生、专家、患者、明星等进行广告宣传或代言等。
近几年，国家政策在放开对情趣用品的监管。据IT桔子了解，目前仅天然乳胶避孕套属于第二类医疗器械，其他情趣用品虽然产品形态大有不同，但均按照普通产品管理。
就在2021年6月15日，情趣用品品牌“大人糖”官宣中国第一位情趣品牌代言人小S，这应该是国内第一例请明星代言的情趣用品品牌。

所以说，这是一个充满想象力和挑战的市场，因为变革正在发生。
过去，国人普遍自小就缺乏完整的性教育，甚至“谈性色变”，以至于长期以来对性存在错误不当的认知，性用品和情趣用品的普及率还很低。哪怕是现在，这种现象还存在着。但未来几十年，在下一代身上这种现象会有所改观，对比中国台湾、美国，中国大陆情趣用品行业市场规模的提升空间还很大。
不过，以现在的主流论调，情趣用品仍是一个“难登大雅之堂”的行业，但这些年在创新的外衣下，情趣用品在一级市场也曾数次激起了水花——
高瓴、博裕等2亿美元入局，情趣用品行业也获VC青睐
2020年12月，高瓴资本、博裕资本、松柏投资三家投资机构旗下基金正式成为人福医药子公司乐福思集团的股东，合计持股比例40%，投资金额为2亿美元。交易完成后，乐福思集团不再纳入人福医药上市公司合并报表范围。