高瓴出手，国内情趣用品行业迎来“第二春”？(3)

纵观情趣用品的融资走向，我们发现了三个比较大的可见趋势：电商化、智能化和女性化。
电商化表明产品的获取方式和渠道更友好，像情趣用品这类隐私性较高的产品还是更加适合于电商交易。
近年来，情趣用品电商一直保持50%的高速增长速度，数据显示，2020年中国情趣用品电商市场规模超过600亿元，占整个情趣用品行业市场规模的近一半。无人零售、智能零售也是这一趋势的延伸，只不过形式上更加创新。
智能化代表的是情趣用品的体验更加智能、便捷，主要是增加物联网、智能硬件模块。
女性化则是针对的受众群体的变化。传统意义上，男性在“性需求”上占据主导地位，因而早期的一批情趣用品公司，无论是做电商平台还是做产品，都是男性向，设计考虑的是男士。到后期，伴随着女性的性意识觉醒，一些公司开始针对女性，在产品设计上取悦女性群体。
比如英诺天使基金在2017年、2019年连续投资的蜜曰科技Monster Pub和大人糖都专注女性情趣产品研发；桃奢生活、小爱爱科技和Yummy连悦科技则是女性情趣用品电商。
为何说情趣用品行业迎来“第二春”呢？
第一春是以创新、融资为导向的，是创投大环境下的产物；有些项目是真需求，有些可能是伪需求。
第二春则是以市场需求为导向的，整个行业的体量和市场参与主体正在迎来爆发式增长。

企查查数据显示，国内经营业务范围含有“情趣用品”的公司在2020年疫情的到来后就有突飞猛进的增长，2020年的新注册公司数同比增长了322%，达到3.1万家。这两年，每年情趣用品相关的公司注册数量均达到了11万家以上。
获投情趣用品公司困局：难以壮大，有些已倒闭
情趣用品行业公司包括成人用品的生产商和围绕两性提供的解决方案和服务商，但是从风险投资的角度来看，行业的风投参与率还是比较低的，且风投参与阶段集中在天使轮、A轮，仍非常早期。
说明情趣用品行业出现了一些创新的企业和模式，但大部分仅停留在早期，无法吸引风投机构持续地投入，仅5家公司仍融资到B轮后，包括春水堂、大人糖、蜜曰科技/Monster Pub小怪兽、他趣、丽波科技/LIBO、桃花坞（疑似关闭）。