李佳琦直播间的“奈娃家族”诞生记(5)

2023-05-20 来源:飞速影视
《奈娃家族的上学日记》第一季不算严格的综艺,而更像是个记录李佳琦、付鹏对Never、DIDI进行治疗犬培训的Vlog,每集只有十几分钟,却拿到了豆瓣8.6分的好成绩。
拍《奈娃家族的上学日记》,是美One内容总监兼综艺制片人金纯的主意。2020年上半年疫情肆虐,李佳琦在家里直播,原本计划的粉丝节无法在线下落实,刚巧金纯从朋友圈了解到中国治疗犬现状和培训项目。
治疗犬是经过专业训练与考核后,能参与陪伴自闭症儿童或阿兹海默症老人的狗狗。“全国有5000万只宠物狗,但治疗犬不到100只”,金纯说。当她把治疗犬的活动视频发给李佳琦时,得到了非常积极的反馈,李佳琦表示愿意全力配合训练和拍摄。
治疗犬的训练和考核有一定难度,不是每只狗狗都能通过。经过一轮筛选,Never和DIDI被选择参加治疗犬培训,最后Never成功成为治疗犬。在《奈娃家族的上学日记》第一季最后一集,李佳琦带着Never前往敬老院,Never给老人们表演“拜拜”治愈了老人,也治愈了屏幕前的粉丝。
当被问及“如果Never没有通过考核,综艺怎么拍下去”时,金纯很坦然,“我们原先想做的时候也没有预设一定要考出治疗犬,初衷还是想给大家普及治疗犬,希望更多人加入到这样的公益活动中来。而且,只要佳琦和Never在活动中真心努力了、付出了,即便没考出治疗犬,粉丝们也会理解的。”

李佳琦直播间的“奈娃家族”诞生记


《奈娃家族的上学日记》第一季 图源微博@奈娃家族
《奈娃家族的上学日记》第一季的成功,让团队对于做内容有了进一步想法,也推动了“奈娃家族”IP的诞生与破圈。2021年,美One决定拍摄《奈娃家族的上学日记》第二季。
第二季进一步强化了“奈娃家族”IP的世界观——五只狗狗晚上在直播间陪伴佳琦和粉丝,白天在Never Mind Cafe打工,治愈每一位到店的客人。拍摄地选在海口,团队打造了一家充满“奈娃家族”元素的咖啡馆,李佳琦带着五只狗狗前去经营——当然,实际负责经营的是李佳琦。
不少粉丝觉得第二季“狗狗镜头太少了”,应该改成《李佳琦的开店日记》。对此,金纯解释说,“我们觉得狗狗是一个窗口,更多是希望通过狗狗来传达人与人之间的善意。因为其实狗狗在想什么,我们是不理解的,是我们给它灌输的,把太多注意力给到狗狗身上,那不是我们想要的。”
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