李佳琦直播间的“奈娃家族”诞生记

原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社

出联名、拍综艺、做公益，没有什么是这五只狗狗做不到的。
作者 | 馨婉
编辑 | 石灿
“Never”这个名字，是李佳琦随手翻字典取的。
2016年，李佳琦找付鹏借钱买了一只比熊犬，他决定给它取个洋气的名字，便随手翻开英文字典的一页，第一个词就是“Never”。在综艺节目《奈娃家族的上学日记》第一季开头，李佳琦分享了这个故事。
2021，他们互相陪伴的第五年，一只Never变成五只狗狗三世同堂——Never的儿子DIDI，女儿MEME，DIDI和MEME的女儿佩奇、儿子小猪猪，随后成为一个风靡全国的IP——“奈娃家族”。
“奈娃家族”在李佳琦所属公司美One久负盛名。公司坐落在上海延安西路的上生·新所，“奈娃家族”形象出现在园区每个角落，公司外墙张贴了巨幅的卡通形象，走进公司，前台、过道、会议室玻璃墙上随处可见“奈娃家族”头像或表情，憨态可掬。

上生·新所园区内的“奈娃家族”
不同于许多MCN培养新主播的“师徒模式”“赛马模式”，美One采取的是较为温和的IP衍生模式。小助理付鹏和“奈娃家族”都是从李佳琦直播间走出来，经历一系列摸索和蜕变，和李佳琦共同发展成如今美One的三大IP的。
盛夏七月，刺猬公社（ID：ciweigongshe）走进美One“奈娃家族”团队，试图了解这个“陪伴”“温暖”和“治愈”IP的幕后诞生故事。