李佳琦直播间的“奈娃家族”诞生记(2)

与LINE FRIENDS“怀胎八月”
陈稳稳是美One市场部负责人，她在2020年初对接一个与LINE FRIENDS合作的项目时，突然产生了“把Never做成一个衍生IP”的想法。
LINE FRIENDS是国际知名创意工作室，以可妮兔、布朗熊等风靡全球的卡通形象为代表作，曾与优衣库、匡威、李宁等知名品牌联名。“我知道他们（LINE FRIENDS）做过类似的衍生IP，所以把这个想法进行了探讨，觉得可行，然后我们就开始逐步开发‘奈娃家族’的卡通形象。”陈稳稳说。
设计过程分为三步：选择画风，确定“狗设”，细节延伸。LINE FRIENDS方先拿出了许多不同的画风样稿，由美One在其中选择，最后敲定了美式复古的画风。随后，李佳琦向LINE FRIENDS提供了每只狗狗的特点和生活日常。比如佩奇总顶着中分头出现在直播间，惹来粉丝不少玩笑，于是团队决定保留这个记忆点，为佩奇的卡通形象设计了独特的“爱心头”。在基本形象确定后，美One与LINE FRIENDS又一起开发出每只狗狗的站姿、坐姿、睡姿......
这些细节的设计，离不开“奈娃家族”粉丝的“添砖加瓦”。“很多传统的卡通IP形象，是由动画片或电影衍生出来的，所以他的形象其实是有故事去做串联的，我们‘奈娃家族’IP更多出现在直播间和社交媒体，跟粉丝打交道，所以会不断有新变化。”陈稳稳说。
她举了个例子，比如DIDI和Never一样会挥动双手做“拜拜”，但DIDI胳膊更大、更用力，粉丝戏称它是在“抡大锤”，“于是我们就会跟LINE FRIENDS沟通，给DIDI添加一些小锤子的道具元素。”
“奈娃家族”的卡通形象设计于2020年初启动，经历了八个多月。LINE FRIENDS的CEO亲自带队，双方保证每个月一次的面对面会议，沟通细节、确定方案或推倒重来，每个月都有一次较大的调整。
2020年10月12日，李佳琦在微博官宣“奈娃家族出道”。与此同时“奈娃家族”雕像和巨幅玻璃外墙贴空降上生·新所，与Seesaw咖啡合作推出Never限定款咖啡，吸引网红粉丝拍照打卡。