古早爱豆翻红，奥特曼联名救了谁？

作者|初夏
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最近，来自M78星云的奥特曼成为了业界顶流。从“你相信光吗？”的网络热梗，到近期随处可见与各种品牌联名的商业合作，奥特曼越来越频繁地出现在大众的视野之中，让人们一度忽略了他已经诞生超过50年的“悠久历史”。
作为一代远古IP的奥特曼为何如今突然翻红，遍地联名合作的背后自然也有着一本特别的生意经。
1、超龄爱豆再就业，奥特曼联名“烂大街”
在饭圈有这样一个共识：想知道一个明星有多火，数一数他的商业合作就能得出大概的结论。而奥特曼最近两年的商业合作，堪比一线顶流。
2021年是奥特曼诞生55周年的特别年份，仅这一年奥特曼就与三个品牌展开合作。其中优衣库在日本发售了奥特曼联名系列的联名UT；一加手机新品上市的9R系列，签约迪迦奥特曼作为品牌大使；就连看上去和奥特曼毫无关联的全棉时代，也推出奥特曼联名款的湿巾、浴巾等生活护理产品，甚至还在线下设置了奥特曼主题的门店。

今年以来，奥特曼的魅力也丝毫未减。4月份，日本麦当劳与奥特曼合作，分别对应昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼，推出2款联名汉堡；5月，农夫山泉旗下功能饮料品牌尖叫，联合奥特曼IP推出限定款联名产品及其他周边；同一时期，知名化妆品品牌欧莱雅也联合奥特曼IP推出联名礼盒，消费者购买对应限定奥特曼礼盒还可以获得对应联动的奥特曼联名周边；索尼官方最近也宣布，将推出一款与《新·奥特曼》联名的限量款wena3智能手表。
从商业市场的反馈来看，奥特曼的IP价值已然获得了品牌的认可。至于为何品牌们会纷纷选择奥特曼这样的“超龄爱豆”来进行合作，很多人都把原因归结为情怀营销，实际上奥特曼作为80、90一代人记忆中的超级英雄IP，其情怀价值的确非同一般。
上世纪90年代初期，影视剧的生产还没有达到足够繁荣的地步，适合少年儿童观看的内容也基本以海外引进的动画作品为主。1993年1月，上海东方电视台引进了初代奥特曼剧集，进行中文译制配音后正式开播，剧名为《宇宙英雄奥特曼》。但与《龙珠》《火影忍者》《海贼王》这类知名IP相比，奥特曼最大的不同，就是它在内容类型上属于特摄剧，而非由漫画改编而成的作品。