古早爱豆翻红，奥特曼联名救了谁？(3)

于是，用奥特曼IP来吸引男性用户的注意力、推出联名产品，也就成为了一种合乎情理的营销方式。更何况，融合奥特曼梗的内容在各大媒体平台上，至今仍然可以收获巨大的流量。单从投放效果的角度来考虑，品牌联合奥特曼IP进行推广也不失为一个好的选择。
2020年底，奥特曼与作为重要防疫物资的口罩一起进入淘宝发布的“2020年度十大商品”榜单。数据显示，整个2020年，“奥特曼”这个词在淘宝中一年被搜索了2亿次，“奥特曼变身器”的搜索量超7500万次。另据不完全统计，自2020年8月到2021年4月，奥特曼相关的话题在9个月内，一共上了16次微博热搜，35次进入抖音热搜榜，在知乎上也有超过28条热门讨论。
如果只看舆论热度和市场数据，“奥特曼”三个字的翻红已经毋庸置疑。
3、联名泛滥，IP受伤
从商业的角度看奥特曼，很容易就能找到“顶流”、“爆款IP”这样的词来形容其当前的形象。但是对于一个跨越了半个世纪的经典IP而言，它的粉丝们或许并不乐于看见当下这种情况。
在品牌的眼中，或许绝大多数的中国男性都知道一个长着灯泡眼，垂直交叉左右手就可以放出必杀光线的巨人叫做奥特曼。但是又有多少人真正知道，奥特曼发射的光线不叫动感光波，而是“斯派修姆光线”？在IP粉丝的视角里，奥特曼的翻红和在商业市场上进行的IP联名，更像是一次对IP情怀的滥用。

事实上，奥特曼在商业市场的翻红也有着多种层次的原因。首先，捕捉舆论热点是当下品牌营销的基本要素，品牌不能出圈就只能出局，而奥特曼就是一个流量可观的热点；其次，从品牌传播层面而言，借助知名IP的影响力，在一段时间内为品牌或产品提高声量是首要目的，在考虑传播效果之前，也需要先考虑基础传播量的问题；第三，奥特曼IP在中国男性用户市场的确拥有相当可观的群众基础。当曾经守在电视机前看奥特曼打小怪兽的少年，逐渐成为主流消费人群，以年轻人群为主要目标用户的品牌，很难拒绝这样一次情怀营销的机会。