综艺节目打开跨界融合新空间(2)

这种尝试进一步拓宽了综艺节目的形态与表达形式，带来多重的观赏体验。

资料图片
媒体融合实现多屏联动传播，提升节目影响力
综艺节目的融合创新还表现在传播领域。近年来，媒体融合成为大势所趋，信息传播渠道越来越广，传播速度越来越快，影响范围越来越大，为综艺节目发展带来新的机遇。广电媒体在转型过程中一边打造自有的新媒体客户端，一边加强与第三方新媒体平台的深度合作。中央广播电视总台的视听新媒体平台“央视频”是电视融媒体转型的代表性成果。央视频打造的“央young”IP系列节目《央young之夏》《冬日暖央young》《开工喜央young》，充分挖掘总台的资源优势，采用以总台主持人为核心主体的模式，青春化的语态，网感化的内容呈现，多屏互动的传播方式不断输出热点话题，引发观众的热议与参与。自2020年起，SMG举全台之力推动BesTV 流媒体战略，为百视TV定制了《金曲青春》《完美的夏天》《打卡吧！吃货团》等一批高质量综艺节目，助推其用户的迅速增长。
东方卫视的品牌综艺《我们的歌》开通了百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等功能，音乐综艺《一路唱响》也由百视TV独家播出，形成了SMG内容台网联动的生态闭环。
随着台网融合的不断深化，综艺节目的融合传播之路也超越了以往仅在多平台播出的初级阶段，而是在节目研发、制作、播出和宣发的全流程中与不同媒体平台开展战略合作。这不仅有助于各平台在更大范围内整合资源，实现团队、经验、技术等方面的优势互补，也是应对多屏环境下受众分化，节目创制逻辑单一，传播范围受限等问题的有效举措。通过内容与平台的精准对接，在移动端与电视端进行双重导流，实现多屏交汇的传播联动，提升综艺节目的影响与价值。比如浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，运用“大屏首唱，小屏二创”的融媒体联动创新理念，歌手在电视大屏上演唱歌曲，用户在手机小屏为歌曲点赞、打榜评论及二次创作，让好音乐跨屏端、跨圈层传播。