综艺节目打开跨界融合新空间(3)

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拓宽行业边界，实现综艺 产业协同发展
当下，从业者以融合思维不断拓展行业边界，使综艺节目的定位突破了单一的娱乐功能，成为促进文化、经济和社会发展的综合性载体。其中，围绕综艺IP构建产业协同创新模式，不断升级产业链，不失为一种运用产业融合方式实现综合效益显著提升的有益尝试。
《全球旅游目的地分析报告》显示，综艺和影视剧对游客选择旅游目的地具有重要影响。24.5%的中国游客会在观看某部综艺节目后，对其中的取景地动心，从而想去亲身感受镜头中的风景，体验相同的游玩路线。这从一个侧面体现了文旅融合发展的大趋势。近年来，越来越多的城市和旅游目的地加入综艺节目制作，文旅主题的节目数量显著提升。《最美中轴线》《万里走单骑》《登场了！洛阳》《还有诗和远方·诗画浙江篇》《一路唱响》《宝藏般的乡村》《我的桃花源》，以及《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》《奔跑吧·黄河篇》等节目，充分挖掘我国丰富的文化旅游资源，运用纪实真人秀的形式，带领观众走近历史文化遗产，领略壮丽河山，感受现代都市风情，体验诗意田园生活。这些节目的热播也带动了当地的旅游产业，为文旅融合提供了新的发展方向。
用创意元素激活历史文化，并结合现代审美的国潮文创产品，已然成为年轻人的新潮流。《国家宝藏》《上新了·故宫》《唐宫夜宴》等节目与文创设计联动，助力文化遗产向文化资源转化，让传统融入现代，让经典走进生活，释放出了强大的社会影响力。节目推出的文创产品不仅具有传统文化气质，体现中式美学，也兼具日常实用价值。历史文物因此突破了时空的限制，飞入寻常百姓家。此外，随着综艺市场掀起“推理热”，在推理类综艺的助推下，新兴文创产业剧本杀一路蓬勃发展。比如芒果TV依托王牌节目《明星大侦探》开发了“线上内容 线下实体”的IP矩阵，开设主题实景探案店，组织“明侦城市行”等巡回式线下活动。爱奇艺则凭借“迷综季”的内容IP介入剧本杀行业，积极探索网络综艺与线下消费融合的更多可能性。
总而言之，在新媒介、新技术带来的环境变化以及文化产业发展新趋势下，国产综艺节目积极应对，强化文化内涵、探求模式创新、推动跨界合作、实现价值创造，产生一批涵盖不同类型的精品佳作。相信在融合理念的指导下，综艺节目创作之路将越走越宽广。
《光明日报》（ 2022年04月20日 15版）
来源：光明网-《光明日报》