华山263老字号品牌馆10月1日正式向公众免费开放(3)

蝴蝶牌缝纫机是上世纪70年代的“三大件”之一。如今，上工申贝作为中国缝制机械行业第一家上市公司，不仅拥有100多年历史的蝴蝶牌缝纫机，近年来还收购了几家海外百年工业品牌，主要产品包括缝纫、绣花、裁切、焊接等缝制工艺设备，机器人焊接、组装生产线，程控机械加工流水线，以及智能仓储、自动传输装置等。历经百年沧桑，上工申贝已成为不同历史阶段中，上海轻工业转型升级的代表性企业。 
回力品牌可以追溯到1927年。新中国成立后，回力鞋成为50年代中国男篮和80年代夺得世界冠军的中国女排唯一官方指定用鞋。2018年横空出世的“回天之力”设计款一度成为国潮热点，至今累计销售200多万双。展区展示了不同时期的回力鞋，设计为向前走、向上走的造型，寓意着国货的复兴之路。
上海一直是国人心目中的购物天堂，上世纪七八十年代，年轻人都渴望来上海置办结婚用品，从床上用品到喜糖，在南京路逛一圈，收获满满。现场大屏幕上展示了第一百货、第一食品、妇女用品商店、上海时装商店的橱窗发展和升级。首先是第一百货展示的从上世纪50年代到现在的橱窗变化，让不同年龄段的消费者在温馨的回忆中与南京东路的老建筑产生共情。同样，无论现在还是过去，第一食品橱窗前琳琅满目的美食吸引着熙熙攘攘的人流。彰显海派文化特质的这四大商场，通过小小橱窗的场景打造，不断强化服务品质，引领消费需求升级。“上海购物”也不断创造更加便利的购物消费环境，汇聚更加丰富的全球高端品牌，把上海建成人人向往的国际消费中心城市和购物天堂。
理想之城 传递“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神
理想之城展区位于二楼，分以下几大板块内容：
——品牌起源
在这个区域，观众看到的是老字号品牌的起源和创建。一幅大型挂画通过手绘地图方式，可以让观众了解老字号在上海的空间分布。它采用老字号的店铺和商品作为坐标，定制成冰箱贴，通过这样的互动装置，观众可以感受到上海这么多的老字号，不仅保障和丰富了市民的生活品质与生活方式，还通过品牌塑造，提升了人们的幸福感。
在老字号企业中不难发现“工匠精神”的身影。理想之城展区内有一个多功能影视室，影片播放的是老字号的非遗技艺。老凤祥在传承拔丝、锤揲、錾刻、花丝等中国金银细工优秀技艺的基础上，还完善发展了抬压、镶嵌等工艺，达到国际顶尖水平，形成了具有海派特点的金银工艺。