去世46年的推理小说女王给中国电视剧当编剧？警惕“诈骗式营销”折损口碑(3)

节目中刘德华以这样的方式“见证”
然而8月5日节目播出，秦先生守在电脑前才发现，刘德华本人根本没有到场，而是以远程视频连线的方式参与节目，所谓“演唱会既视感”竟是刘德华的虚影投射在半空中。“这算诈骗吗？”尽管秦先生对此愤愤不平，但他回想这些推广文章中，虽然没点破过刘德华是视频连线参与节目，但也的确从未正面说过其本人会到场。在业内人士看来，这样的营销方式往往是“亦真亦假”，“挑知名度、话题度和流量最高的人来说，先形成一波关注。”
“这样的宣发方式还是让人有上当的感觉。”从事法律工作的秦先生坦言，被观众们吐槽为“诈骗式营销”的宣发方式虽然很难说构成诈骗，但会让观众有被戏弄的感觉，反而影响影视产品口碑。近期上映的电影《独行月球》宣发重点是“含腾量100%”，对应的是2021年上映的电影《日不落酒店》，宣传时称演员沈腾“特别出演”，甚至以其形象制作海报，沈腾的名字也位列该片演员第三位，然而实际上该片中仅有沈腾的人形纸立牌出现，这使得该片口碑进一步折损，导演不得不深夜发布道歉信，称沈腾“绝非宣传中所误导属于主演范畴”。

《日不落酒店》沈腾海报，其名字排在两名领衔主演之后，其他演员之前
记者从业内人士处获悉，影视剧“特别出演”一般就是客串演出，如果在宣传中将其渲染为主演误导观众，无疑是一种营销。“很多人看影视剧是冲着演员去的，特别是品质口碑有保障的演员。如果片方说造成观众误解是无心之过、是观众理解有问题，那不是装糊涂吗？”一位从事影片宣发工作的业内人士表示，无论是制作海报宣传还是制作预告片，其实都可以消除观众的误解，“比如出‘人物海报’代替‘电影海报’，或剪辑‘人物制作特辑’代替‘预告片’。”不过他也坦言，“这些方法营销公司不是不知道，但他们本来就是冲着最大限度‘诈’观众进场的。”