去世46年的推理小说女王给中国电视剧当编剧？警惕“诈骗式营销”折损口碑(4)

还能“碰瓷”严肃社会新闻？
记者走访发现，相比对主创、演员和情节等模棱两可的描述故意让人误解的营销方式，观众最反感的“诈骗式营销”是碰瓷各类严肃的社会类新闻。
今年5月，一条“女生伪造录取通知书被爸爸打耳光”的话题曾登上热搜，因涉及教育和家暴这样敏感的话题，引起不少网友关注，点开才发现是网剧《法医秦明之读心者》的剧情。这样的话题让不少网友炸锅，批评这样的做法“无下限”。

网友对“社会话题式”宣发并不认可
近年来，这样将剧情包装成社会新闻博取关注的方式频频出现，其中最有杀伤力的则是将演员与剧情绑定制造话题。今年2月，一条“许魏洲承认被pua”的话题出现，“名人” “社会话题”的模式引起了不少人关注，然而实际上是该演员在电视剧《流光之城》中角色的情节。
“影视产品制造话题吸引流量可以理解，但应该尊重现实和普通网友。”在一些观众看来，基于欺骗的宣发，只会得到普通观众的厌恶和抵制。而另一些观众则担心，影视剧频繁“制造”社会话题，反而会削减观众对真正社会问题的关注，“这才是真正‘占用公共资源’。”
在伊鸿看来，优秀的影视作品当然应该关注现实、反映现实，并能引发公众对这些问题的讨论，“但这些讨论首先应该是建立在影视作品本身质量过硬的基础上，成功引发观众共鸣和探讨。故意制造话题吸引的流量并不利于影视产品的推广，反而可能导致口碑反噬——如果这些影视产品还在意口碑的话。”
栏目主编：施晨露
本文作者：简工博 钟菡
题图来源：新华社（资料图片，图文无关）