NetflixQ2:内容的尽头不是游戏(2)

这种矛盾的表达，其实Netflix对两层逻辑反复的使用。
一个就是内容逻辑，长期以来，Netflix对外界表示，仍然对自身的增长逻辑保有信心一个大的逻辑是，和传统的市场结构相比，Netflix觉得流媒体比例仍然较低。
诚然，从Netflix所坚持的流媒体占比这一数据层面，市场的变化是缓慢的，甚至是胶着的，但类似短视频或者其他新型娱乐形态的进攻，并没有停止，速度比想象中快，而这触及的是Netflix此前对外强调的另一个逻辑，即时间逻辑，即流媒体归根结底还是对用户时间的争夺。
在Netflix股价不断飙升的期间，这两套逻辑是出现在一起的，因为彼时其他娱乐形态诸如短视频的表现还没有这么显性，整个华尔街对于内容的看法，都一度倾斜在流媒体这个概念上。
但如今，可以发现，这两套逻辑在Netflix本身已出现了分离，无法在其模式面对竞争阶段，自洽和融合。
也由此，单纯看订阅用户或者看占比，是无法看到流媒体整体未来的，因为在Netflix所强调的用户时间上，流媒体有太多对手。
结合东西文娱持续跟踪Netflix这一两年来的财报内容看，Netflix对其自身增长逻辑的表达，基本没有大的改变，而其谨慎对于游戏的措辞，其中或许也有稳住其市场信心的目的在其中，毕竟按照Netflix目前的表达，游戏其实是其内容体系的一部分，这也意味着站在很长的时间内，游戏仍然是附属品。
游戏显然不是内容的尽头，而时间战争的内容投入也还没看到尽头。
 

用户增长低于预期，内容储备仍在持续
截至第二季度末，Netflix的全球付费流媒体订阅用户达2.09亿，同比增长8.4%，为近14个季度以来的最低增速；付费用户净增154万，超出Netflix预期的100万，其中亚太地区占本季度付费用户净增长的三分之二，目前亚太地区的收入贡献占比较低。
财报数据显示，二季度北美地区订阅用户ARPU值达14.54美元，会员收入32.35亿美元，占总收入的44%，欧洲、中东和非洲地区ARPU为11.66美元，会员收入24.00亿美元，占总收入的33%，拉美地区ARPU值为7.50美元，会员收入8.61亿美元，占总收入的12%；亚太地区ARPU值为9.74美元，会员收入7.99亿美元，占总收入的11%。