我们拆解了防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？(4)

《The New Yorker》记者 John Seabrook 在文章《Factory Girls》中提到，当时的英国人气男团 One Direction 非常强调每个成员的个性，但少女时代这种韩国组合要求所有团员成为一个整体，她们穿一样的衣服，一样的妆发，跳舞时每个人的动作甚至连角度都要一致。
John Seabrook察觉到的这种差异是大多美国人对Kpop的印象，CNN当年询问了8位不同地区的美国人对于少女时代的看法，其中三位都提出成员看起来太过相似，一位14岁的男孩甚至称没有一位成员可以脱颖而出。
不止是外表，其实偶像的性格与言行也得听从公司安排。在电视、纸刊等传统媒体为主的时代，由于发声渠道被企业掌控，大多数偶像只能遵循公司安排的人设，参加经过公司团队许可的综艺、舞台和粉丝见面会，表现公司想让他们表现出的样子。
企业对于偶像的控制是一方面，另一方面是相比三大社，人微言轻的小型经纪公司在电视台资源上并没有优势。没有电视台资源就没有曝光，没有曝光就等于组合正在“慢性自杀”。
那么，有钱有人的三大社纷纷折戟于美国市场，为什么没有太多资源的防弹少年团能走进美国市场？
天时地利人和缺一不可，我们概括来说：2015年前，Boa、Wondergirls等韩偶像虽然都在美国遇冷，但他们已经向美国人“科普”了Kpop概念，进行了一定的市场教育。
在YouTube、Twitter等社交媒体流行于全世界之时，防弹少年团正好在受众以充分了解Kpop的状态下切入了国际市场，以最先关注韩流的亚洲青少年群体为目标，制作契合非主流群体心境的内容，及时、真诚地通过vlog、聊天室、直播APP与粉丝交流互动，不断生产内容以保持防弹少年团在互联网上的高曝光率。
移动互联网时代来了
2012年年底，韩国歌手Psy发布的《江南Style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。
之后，偶像网络影响力反哺其现实待遇的案例越来越多。2014年8月，韩国女团EXID为新单曲《Up&Down》在电视台里进行了一个月的舞台打歌，辛苦但无人问津。
但在10月9日，一名粉丝在YouTube中上传了一则EXID成员Hani跳舞的视频，该影片在网络快速流传，《Up&Down》再次在音乐排行榜中迅速回升，12月25日，EXID以歌曲《上下》成功登顶Melon第一位，成员Hani和EXID凭借这只饭拍视频从三十八线女团飞速上升至二线女团。