野兽派和名创优品同一代工厂：请最大牌的明星，卖“十元店”的香水？

文 | YY
作为网红的野兽派终于也遇到了网红店的同款困境——定价难题。
舆论风波中的野兽派
名创优品是大众心目中的“十元店”，而野兽派则一直以来在各种顶流明星的代言加持下已经成长为绝对的“网红品牌”。但近日却有媒体报道称，野兽派售价420元的桂花乌龙香水（30ml）和名创优品售价29.9元的水蜜桃乌龙香水（30ml）系同一家代工厂生产制造，但香水价格相差14倍。据悉，野兽派多款香薰产品都由蔓莎（苏州）工艺制品有限公司制造，香水则是由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造，这两家制造商也为名创优品代工。

这种对比方式难免让野兽派显得有点“名不副实”，结合平日众星云集的各种营销活动，不少网友认为，野兽派只注重表面功夫，华而不实。
这种印象一旦形成，舆论就开始有一边倒的趋势。网友、媒体争相“倒油”：有网友将野兽派同类香氛与国际大牌对比发现，野兽派与一线国际大牌祖玛珑等价格已经不相上下；而此前行政处罚信息显示，野兽派曾销售的“羽心堂黑钻参王茶”购价成本255.6元/盒，售价568元/盒，翻了一倍。因其广告宣传声称具有保健功能，且产品本身不符合食品安全标准，被上海徐汇区市场监督管理局罚款10.61万，并没收违法所得6248元。
虽然有前科，但并不代表“同一家代工厂的产品价值相同”这种观点毫无漏洞。据业内人士介绍，代工厂不能成为产品价格的标准，品质的决定因素往往是原材料。不少国外品牌也通过国内代工厂生产，但产品不一样，工艺流程不一样，材料不一样……最终的品质和价值截然不同。
玄而又玄的价格之争
野兽派和诸多网红店陷入的是同一种舆论困局——定价危机。
一直以来，在国人心目中“物美价廉”“物超所值”都是对消费品的最高褒奖，但作为新兴国货消费品的野兽派一直以来在价格上走得并非“亲民派”路线。这背后是一种消费的迭代，同时也是新消费理念的兴起。
政治课中曾有一段关于价格和价值的表述一直以来都是高考的重要考点，“价值是价格的基础，价格是商品价值的货币表现，价格的形成受价值的生产条件、价值的实现条件和价值的分配条件等多重影响。”这就意味着除了价值之外，供求关系、消费心理等都是影响价格的重要因素，而野兽派恰恰做得就是消费心理的生意。