野兽派和名创优品同一代工厂：请最大牌的明星，卖“十元店”的香水？(3)

野兽派真正的出圈则源自跟明星与流量的深度捆绑。
野兽派共拿过两轮融资。A轮融资发生在2014年11月，是由经纬创投骰子的数百万美元；次年12月，相隔一年时间后，野兽派又获得经纬创投、H Capital、挚信资本联合投资的数千万人民币B轮融资。也就是在2014年之后，野兽派开始进入了全新的明星营销阶段。
一直以来，明星婚礼都是娱乐圈的重大新闻，这其中不仅天然收获关注同时还成为了某种大众效仿的范本，某种程度上甚至可以把明星婚礼看作一种限定的S 综艺，一线阵容、超强曝光。野兽派很早就看准了这个机会，从2014年开始野兽派就曾先后为“周迅高圣远”“赵又廷高圆圆”“黄晓明Angelababy”“林心如霍建华”的婚礼布置现场。

通过这一场场明星婚礼，野兽派收获的不仅是“出圈”，更是一种“明星同款式”高端定位。
将“明星同款”的作用发挥至极致的是流量明星的代言。
2016年开始，野兽派一改以往选择调性相符明星合作推广的思路，开始启用流量明星鹿晗，而自此开始野兽派几乎成为了“流量的标尺”——当年的大爆流量往往都会成为野兽派的代言人。
2017年的胡歌、2018年的易烊千玺、2019年的李现、2021年的龚俊，野兽派见证了内地娱乐圈的更迭，也在流量的助推下快速地完成了市场的收割。据统计，2015年2月，野兽派刚入驻天猫时双11成交了371万，年销售额1400万。而2021年8月，野兽派推出了新代言人龚俊的同款礼盒，一小时购买人头4万，销量直破千万。

从“卖故事”到“明星婚礼指定花艺”再到如今的“顶流同款”以及各种“IP合作”，野兽派贡献了教科书般的“网红营销”。但这是一把双刃剑，当知名度越来越高，野兽派就不再单单是目标圈层内的“生活方式代言人”，而成为了“新消费的代表”，注定要接受大众注视与评论。