传音控股：“非洲之王”的本土化创新逻辑

原创 李华清 经济观察报 收录于合集 #保卫财富2022 10个

对于传音控股而言，在全球手机市场承压、中国其他竞争对手又积极开拓新兴市场的情况下，如何最大程度地在南亚、东南亚、中东、南美等新进入市场复刻在非洲的成功以及培育手机之外的增长点，或许是其要思考的成长之问。
作者：李华清
封图：图虫创意
导读
壹 || 本地化经营，是传音控股身上的一个突出“标签”，也是其在非洲市场的竞争优势之一。
贰 || 传音控股认为，除开技术创新，自身已经在品牌、本地化运营、渠道、管理、供应链、综合化售后服务等领域构建起优势。
传音控股（688036.SH）正逐渐彰显其影响力。
今年9月，传音控股首次上榜2022中国企业500强，排在第441位。IDC数据显示，2022年上半年，传音控股在全球手机市场的市占率为11.4%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的市占率为6.1%，排名第六；在非洲市场，传音控股依然是名副其实的“非洲之王”，传音控股在非洲智能机的市占率超过40%，排名第一。
自2019年9月登陆科创板以来，传音控股的股价经历过飞涨，市值曾一度冲过千亿元门槛，也曾经历过下跌，目前市值在480亿元左右。不过，传音控股依然是广东科创板上市公司中的市值佼佼者。同花顺数据显示，以2022年9月29日的收盘价计算，传音控股的市值在广东科创板上市公司中排名第二，仅次于今年9月新上市的华大智造（492亿元）。
从默默无闻的深圳企业到全球知名手机厂商，从在手机品类站稳脚跟到开拓新品类、移动互联服务，从“非洲之王”到走出非洲，走向广阔的全球新兴市场，传音控股的成长离不开技术创新的支持，而其成长又不能仅依赖于技术，作为手机厂商，技术研发、产品性能、销售网络、专业服务等都可以成为竞争壁垒。
对于传音控股而言，在全球手机市场承压、中国其他竞争对手又积极开拓新兴市场的情况下，如何最大程度地在南亚、东南亚、中东、南美等新进入市场复刻在非洲的成功以及培育手机之外的增长点，或许是其要思考的成长之问。