月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路(5)

当然，TikTok也有着自己的私心。为了持续制造“爆款”，它时刻关注着平台上具有爆款潜质的音乐人，一旦发现某首歌曲具有流行的潜质，TikTok会主动联系作者，助其进行剪辑、二创，触及更多听众。目前这项业务已被集成，据悉，TikTok即将上线SoundOn测试版，免费向音乐人提供歌曲宣发、短视频制作等技巧，助其快捷高效地实现“自荐”。
此外，TikTok一直致力于将音乐插入数字广告并使其用于商业用途，尽管该业务长期以来存在着一些根深蒂固的障碍，但TikTok全球音乐负责人Ole Obermann认为，在TikTok的推动下，“我们可以在很短的时间内成倍扩大整个音乐同步授权（广告使用）产业的规模。”

去年10月，TikTok与近 20 个认证合作伙伴一起推出了它的营销合作伙伴计划，用于它此前推出的TikTok For Business 平台。10月7日，TikTok还宣布了该计划的6个新合作伙伴，分别是音乐制作公司KARM和Epidemic Sound、创意音乐机构 MassiveMusic、专门为品牌制作音乐的Elements Music、B2B音乐授权公司Songtradr以及独立音乐发行平台UnitedMasters。
据悉，它们将“从建立声音品牌标识到为TikTok制定常青内容战略”全方位支持TikTok上的品牌营销活动。对此，TikTok生态系统负责人 Melissa Yang表示：“声音是TikTok的通用语言，品牌需要拥抱音乐和声音才能更加真切地出现在平台上。”
可以看到，音乐在TikTok的营销计划中的重要性越发显著，其独树一帜的音乐创意优势和全方位集成战略，也有望帮助音乐营销行业潜力的释放。
据MRC Data与Flamingo今年7月发布的针对TikTok在音乐文化产业上的影响力的调研数据显示，在TikTok看到品牌视频时，67%的创作者和56%的用户会感觉更亲近，尤其当品牌发布有人情味的原创内容，而这往往少不了音乐的助力。因此，当品牌方在TikTok视频中使用用户喜欢的歌曲时，68%的受访者表示他们更容易记住品牌，62%表示很想了解这个品牌。