月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路

原创 范志辉 音乐先声
作者 | Echo 编辑 | 范志辉
从未有一个音乐流媒体平台，能比Spotify吸引更多的活跃用户。
最近，TikTok宣布月活已经超过10亿，这个数字是Spotify月活的3倍。至少从用户数据上，生长于短视频的TikTok正在冲击世界上最大的流媒体巨头的绝对地位。

而真正令Spotify乃至整个音乐流媒体行业“不安”的是，TikTok不只是一个短视频平台，而是正在成为一个有可能重新制定行业玩法的搅局者。在顺应音娱一体化的趋势下，其野蛮生长的态势也在加速整个音乐生态的变革。
从艺人发掘、作品宣发到粉丝运营
TikTok正在加速音乐生态的全面变革
9月27日，TikTok发文宣布，其月活用户数量超10亿，成为继Facebook、Youtube后第三个达成此目标的社交媒体平台。而在跻身社交媒体巨头的同时，TikTok正在给音乐行业带来了更为强劲的冲击，其目前音乐相关的多个数据可谓“吊打”各大音乐流媒体巨头。
据《Year on TikTok: Music 2020》数据，2020年，TikTok上有176首歌曲的视频观看量达到10亿次，有10首歌曲在超过1.25亿个创作视频中获得了超过500亿次视频观看。反观Spotify上播放量最多的《Shape of You》，自2017年6月至今也只被收听了不到40亿次。
音视频行业的“老大哥”YouTube，也难以招架这位后起之秀的冲击。据数据分析公司App Annie统计，在一些国家及地区，特别是安卓系统中，TikTok的使用数据正在全方位赶超YouTube。

App Annie 表示，截至5月，Android设备上的美国TikTok用户平均每月花费24.5小时在该平台上，而YouTube用户在其上花费的时间为22小时。在英国，TikTok 的领先优势更为显著，其英国用户每月在该平台上花费26小时，而YouTube用户每月仅花费 16 小时。