月活超10亿的TikTok,不愿走在线音乐的老路(3)

2023-05-21 来源:飞速影视
TikTok敏锐地捕捉到了音乐人们的上述需求,举办了众多指定背景音乐的主题挑战。从帮助Lil Nas X走红的#Yew Haw到《The Git Up》的同名挑战#GitUpChallenge,用户们跟随背景音乐的旋律变装、舞蹈、对口型,在二次创作中实现了音乐的病毒式传播。
为了建立音乐人与粉丝更深更稳固的情感联结,TikTok还推出了新的直播专题——在Headstream中,音乐人将与听众一同收听自己的新专辑,并分享自己的创作过程。7月2日,哥伦比亚歌手J·Balvin在Headstream上的分享吸引了超45万人观看,其专辑也顺势突破了500万张的销量。
从艺人发掘、作品宣发到粉丝运营,TikTok不仅操了唱片公司的心,还在瓜分音乐流媒体平台的业务。很显然,它正在成长为一个与众不同的音乐流媒体巨头。
TikTok影响下的音乐新生态
真正的“创作者经济”可能吗?
“‘创作者经济’是音乐最大的谎言。”
这是全球音乐商业杂志创始人Tim Ingham对音乐流媒体经济的最新评价。
据公开统计,2020年,仅有0.2%(13400名)的Spotify音乐人通过流媒体平台营收超5万美元;其中,7800人超10万美元,1820人超500000美元,收入超百万美元的音乐人只有870人。

月活超10亿的TikTok,不愿走在线音乐的老路


而这些人,至少为Spotify创造了22.2亿美元的收入。
如何让“创作者经济”时代真正到来?TikTok给出了自己的答案。
直播音乐不可避免地到来,TikTok也在此开疆拓土。去年6月,在“TikTok UEFA EURO 2020 Show”上,Ed Sheeran吸引了超550万观众,打破了TikTok的直播观众人数记录;今年情人节,超400万观众在Justin Bieber的个人主页收看了他的TikTok直播;5月16日,TikTok在韩国进行的Lotte Duty Free Family Concert邀请了包括BTS、Super Junior D&E、 TWICE、 ITZY在内的多个知名组合及歌手出演,观看人数超60万。
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