月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路(2)

拥有超大流量和“病毒式”传播模式的TikTok，造星也要容易得多。2019年，Lil Nas X凭借《Old Town Road》在TikTok上一炮而红，成为从平台走出的最成功的音乐人之一，TikTok还刚刚为其发行了首个NFT作品。
Lil Nas X的走红让不少籍籍无名的音乐人受到鼓舞，他们开始复制Lil Nas X的成名之路。
比如，凭借一条根据其音乐作品《Fast》创作的短视频，音乐人Sueco the Child在短时间内收获了数百万的播放量，继而成功签约大西洋唱片公司。类似的例子，还有Claire Rosinkranz、Dixie D’Amelio、Powfu、Priscilla Block和Tai Verdes。

据统计，2020年有超过70位音乐人通过TikTok走进唱片公司。毫无疑问，TikTok发掘新人的能力已经受到了行业认可，去年11月2日，TikTok与索尼音乐签署的授权协议中，后者宣布将使用TikTok平台来发掘、推广自己的音乐人。
在互动性与娱乐向兼具的短视频语境中，TikTok把传统A&R的核心业务——发掘新人的权力更多地交到了音乐人自己手中。无论是将作品上传至TikTok曲库的Lil Nas X，还是自制“MV”为歌曲宣传的Sueco the Child，从发布歌曲片段来获取市场反馈，再到便捷高效的歌曲宣发，音乐人们开始在TikTok上做起了自己的A&R。
草根音乐人在思考如何利用TikTok一夜走红，而对于那些已经成名的音乐人来说，更多考虑的是如何用15秒的短视频留住听众——相较于音乐流媒体平台，TikTok上的粉丝群体流动性更大。因此，音乐人们不仅要从TikTok向音乐流媒体平台引流，还要保证听众在音乐使用中的参与感。