一篇推送涨粉17万，GQ报道是怎样做内容的？(6)

接下来我想跟大家探讨的是，如果我们在过去18个月里做对了一些事情，那我们做对了什么？我们首先来看一个看上去很基础的问题，究竟什么样的内容是好内容？这个问题有多种分析的角度，我想去切入的一个角度是，整体上，我们可以把做内容的出发点分为两种：一种是读者应当了解什么，我生产什么；另一种是读者需要了解什么，我生产什么。

前一种是非常典型的纸质传统媒体在过去很多年里所习惯的思维方式——我认为这件事很重要，我希望你也认为它很重要。这是一种自上而下的、启蒙教化式的内容生产思维。它很容易导致文本形态是枯燥的、僵硬的，并且会陷入到一种圈地自萌式的自high式写作当中，传播效应越来越萎缩。而另外一种思路是，读者喜欢什么，我就给他什么，这也是很多自媒体容易滑向的另外一种陷阱，就是过度的迎合取悦受众。当你总想着要让所有人都开心满意的时候，当你权衡了所有人的好恶之后，你输出的往往就是一个安全而又无聊的内容，你的辨识度会被大大地稀释，进而很难构建起竞争壁垒。因为你的内容同质性很强，太容易被替代了。
而在现在这样一个时刻，真正好的内容，应当要把两种内容生产思路的优点结合在一起，而尽可能地规避两者的缺点。要做到既富有价值，也富有可读性。坦白讲，这确实很难，中间的平衡，是非常难以拿捏的，往左偏一点，就会曲高和寡，自说自话，往右偏一点，就会丧失格调，变low。
但巨难的事情，背后往往对应着巨大的价值。我们不想在这种困难面前退步。
我们想要努力做到一些别人做不到的事情。具体而言，可以分成这样四点：

第一，竭尽全力为读者提供全面、真实、准确、深入的一手信息。前面有嘉宾说公众号内容相对于其他内容形式接受门槛是最高的，因为它要占据人5分钟以上的时间，而我们的文章占用的可不是5分钟，有时长达30分钟，但这30分钟仍然能带来几十万阅读量，为什么？就是因为它有效地填补了读者对一手信息的阅读需求。很多时候很多人会有一种错觉，在这样一个所谓的“后真相”时代，人们对一手信息的需求似乎不是那么强烈了。其实恰恰相反，正因为一手信息非常稀少，但凡你做出一点像样的一手内容，读者给出的反馈往往会超出你的预期。