一篇推送涨粉17万，GQ报道是怎样做内容的？(7)

第二，不要满足于呈现，不要满足于给读者提供信息增量，而是要努力对人和事物进行探究，为读者提供认知增量。真正有价值的内容并不是读者不知道这个人，于是你让他知道这个人，而是还要尝试去帮助他理解，这个人为什么会是这样一个人。
第三，前面已经提到了，要让文本形态既富有质感，有足够好读。
第四，我认为也非常重要，不要低估读者的审美品位和理解力，要对读者抱有充足的信心，真正好的内容一定不会被埋没。
接下来我想说的是，一切内容，终将回归于人。这是亚里士多德的一句话——我们无法通过智力去影响别人，而情感却可以做到这一点。

在这里我想请大家稍作留意的是，这句话里所使用的词汇是情感，而不是情绪，情感和情绪是有区别的。情绪是一种相对外在的、短暂的、即时性的情绪反应，而情感则是一种更加深入的、有持续性的，长久的对人心智的影响。好的内容，不只是要激发读者的情绪，更要深刻、长远地影响读者的情感。在读者的眼中，一家真正出色的内容生产机构能够给他提供的，不只是一篇篇读完三天甚至几个小时后就丧失阅读价值的推送，而是那些能够对抗时间的冲刷，长久地被他记得、给他启发的作品。你要成为他能够长期关注、信赖、乃至欣赏的陪伴者，才能在这个竞争激烈的市场上长期存活下去。
怎么样才能做到这一点呢？GQ报道长久以来所相信的，并且以后仍然会长久相信的方式，就是坚定地相信故事的价值，耐心投入地寻觅、探究、书写好的故事。我们会发现许多观点、态度、道理的效应随着时间的推移往往都会消散，但许多精彩的故事经历过漫长岁月的冲刷之后仍然绽放着光彩。好故事的穿透力，过去、现在、未来，永远不会消退。

很多新媒体从业者做了几年之后，都会为选题枯竭而感到焦虑，似乎很多主题都被写过了，还能写什么呢？很发愁。坦白讲，我也每天都感到焦虑，但这方面的焦虑相对而言比较轻，甚至可以说几乎没有。为什么？因为我们身处的这个时代和这个国度，每天都有无数精彩的现实故事在不停上演，精彩到文学作品在现实面前黯然失色。如果我们的选题主要是取材于不停刷新的现实生活，那么距离选题枯竭可能还非常遥远。在最后，我想讲讲《幸存者李佳琦》这篇报道。它是11月初推送的，距离现在已经两个多月了，但是它的阅读量仍然在以一个相对均匀的速度在不停增长。拿起手机查看公众号后台，每天都有读者写下新的留言。其中有一位读者，她是这么说的：