巨头激战社区江湖

原创 唐素姣 新零售商业评论

作者：唐素姣，新零售商业评论编辑“大店变小，往家门口一放，并不新鲜。社区新零售哪里新？”
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7月6日，盒马mini走出上海正式进驻北京。
7月15日，大润发旗下的首家小润发（MART-mini）在江苏南通开业。
2020年一季度，永辉超市新增7家mini门店。
随着全国疫情好转，大润发、永辉超市、盒马等零售巨头不约而同地聚焦社区，大店变小，把高频需求的商品搬到了消费者的家门口。
盒马mini将火力集中在一二线城市，小润发则选择三四线城市，永辉mini则主攻三四线城市，兼带一二线城市。
作为大卖场超市的浓缩版，mini店经营面积一般在500~800平米之间，顾客站在入口，一眼可以望到尽头。mini店的选品，则是从常见的生鲜产品，到基本日用品，只能满足一日三餐和简单生活需求。
数据显示，零售巨头们的这一波另辟蹊径的操作，为它们带来了一波新用户，即45岁以上的用户。
从目前开出的mini店的选址来看，显然瞄准的都是需要解决家庭成员一日三餐的家庭，住在附近的中老年群体成了mini店的消费主力军，他们对于就近购买生鲜的需求更强，而新鲜食材的需求又属于高频。
进入2020年，布局社区的mini店正在萌芽，但如何茁壮成长还有待观察？

买菜“新场景”近期，零售君走访了盒马mini、永辉mini、小润发，想要一探“小店”背后奥秘。
在小润发熟食区“紫燕百味鸡”前，住在附近的尤大爷正在等待熟食开卖。每日前十名附送额外的凉菜，为此尤大爷提前一个半小时就在柜台前排队了。