《卧鱼》成青春片黑马，如何使小众题材破圈实现“大众热度”？(3)

作为新丽传媒出品的第一部网络电影，《卧鱼》在制作层面上是有保障的。新丽传媒曾经出品《庆余年》《如懿传》《失恋33天》《妖猫传》《白鹿原》等众多热门影视剧，制作能力毋庸置疑。此次《卧鱼》虽然没有大制作大场面，但明显有别于其他青春喜剧，整个演员的着装、造型、画面随处可见精雕细刻，就连主角们穿着的小背心都透着一股真实的质感，这让整部影片在情感传递也更加真诚。此外，启用王栎鑫这种流量和演技兼具的知名艺人，再加上《余罪》IP本身拥有强大的知名度和粉丝基础，某种程度上消弭圈层之间的鸿沟，进一步助推了影片破圈。
《卧鱼》之所以能够取得不错的成绩，除了原著小说《余罪》本身的影响力和在青春题材方面的创新之外，也跟《卧鱼》本身的受众定位有关。跟以往女性向的青春校园题材不同，《卧鱼》立足男性市场，明显更贴近网络电影以男性为主的主流受众，其中“贱气”小青年的设定、兄弟情义的真实呈现都更能引起网络主流受众的共鸣，但同时在内容上又有所创新，对亲情、爱情及大学生活的精准表达又不拘泥于男性受众，从而实现向外破圈的“大众效应 ”。
抛开院线级的主创阵容和制作团队，《卧鱼》无疑将一个“小而美”的内容，做到了“专而精”，既顺应了现今网络电影精品化的趋势，也成功地抓住圈层用户。
不管是数据表现还是观众口碑，《卧鱼》都还算一个不错的示例。看完这部影片，可以发现，它并没有想可以讨好谁，而是做一部类型明确，定位清晰，创作扎实的作品。所以在密密麻麻的弹幕、第三方评价、抖音热评、话题、贴吧等渠道能看到越来越多老IP粉和新观众加入讨论甚至产生争执。
从掀起怀旧风暴的《致青春》，到关注“家庭教育”的《狗十三》，再到聚焦“校园暴力”的《悲伤逆流成河》，这几年国产青春片涌现出不少代表作品，但遗憾的是，在网络电影里像《卧鱼》这样有血有肉的青春题材影片仍然稀缺。
这几年，网络电影类型较过去更加丰富也更为广泛，但相比于全球电影产业的丰富性，网络电影快速发展同时依然有一些不平衡和不健康的趋势。比如，题材相对集中，内容同质化问题依然严重，眼球经济主导的创作依然占据主要资金和资源等。很多片方因为网络电影快速实现资金回流的商业模式而被吸引，加入到制作大军，但很容易犯“惯性”和“迎合”的毛病，导致题材的高度集中和同质。
结果就是，老的网络电影受众容易流失，新的受众又很难吸引进来。对于平台来说，网络电影的付费用户随着视频平台会员规模的输血而增长，但仍然显现出造血功能的薄弱。