《卧鱼》成青春片黑马，如何使小众题材破圈实现“大众热度”？(4)

如今的网络电影市场，观众在变得日益成熟和理性，作为创作者也必须推陈出新。未来网络电影的内容形态必然更加多元，而类型多元化就必须在垂直圈层市场做更多创新尝试。

平台与内容之间，越来越默契《卧鱼》是爱奇艺联合营销的第四部网络电影，前三部分别是《陈翔六点半之重楼别》《机械画皮》《大地震》。不过从不同影片的联合营销实践来看，爱奇艺联合营销方式还是很“善变”的。
比如《陈翔六点半之重楼别》是由“陈翔六点半”的短视频IP衍生，有了前两部的高口碑表现，爱奇艺联合营销特别展开了院线级别资源的口碑营销策略，开启10城13场的矩阵点映，覆盖KOL、主流媒体、短视频观影团、地方观影团等，最终取得口碑集中爆发；《机械画皮》为未来科幻题材，在传播过程中尤其注意物料设计，通过精致的视觉冲击和话题营销，为影片吸引来了巨大的流量关注；《大地震》作为献礼网络电影，在新中国成立70周年的特殊节点，得到人民日报等权威媒体打call，成功赢得主流媒体和观众的关注。

《卧鱼》除了针对传统媒体渠道的常规性动作，还借助新渠道进行跨圈层精准营销，以求让影片达到突破圈层和制造长尾的效果。在影片上映初期，影片借助王栎鑫自身影响力，在微博、奇秀、快手、抖音四大平台进行了4小时的接力直播，与影片形成了很好的联动效应，累计覆盖观看近50万人。
为了更大面积地覆盖年轻男性受众，《卧鱼》结合毕业季主打“兄弟情”“毕业怀旧”等青春校园话题，在渠道上选择知乎以及全国最大的直男聚集地虎扑社区。通过话题引导，精准激发男性用户对影片产生关注，挖掘了庞大的男性增量用户，扩大了网络电影的受众圈层。
不仅如此，这一系列的营销，进而又引发了话题的二次传播，起到了很好的带动作用。其中，抖音话题“电影卧鱼”播放量超2.7亿，更是登上了抖音电影榜第四、网络电影榜榜首，微博话题“小说余罪改编番外”“电影卧鱼”“王栎鑫跳无价之姐”“当代男生宿舍图鉴”等阅读总量超过了5000万。跨渠道的流量曝光，也让越来也多非原生IP粉甚至女性观众关注到这部作品。