《卧鱼》成青春片黑马，如何使小众题材破圈实现“大众热度”？(5)

从上映后的口碑来看，最开始以王栎鑫和《余罪》的粉丝为主，到后来带动了路人观众成为“自来水”，辐射范围越来越大，很好地达成了营销的目标。如今爱奇艺为代表的长视频平台，在网络电影各个环节的服务都很成熟和系统化了。作为平台，不仅为片方提供项目的前期评估、指导片方创作，而且还会选择优质影片进行联合营销，直接介入到影片的营销全程，为片方提供百万级专项资金、专业团队、头部资源等立体化营销，解决片方的营销痛点。更重要的是，联合营销是针对不同影片的不同特性，为每一部影片制定最科学的营销模式，以期增加片方收入和扩大作品影响力。
虽然营销方式各异，但什么样的片子能取得联合营销的资格，现在回看爱奇艺联合营销的四部影片，我们或许可以从爱奇艺联合营销的选片标准中窥探到共性。
除了《卧鱼》之外，《大地震》根据真实事件改编，是网络电影少有的现实主义题材，《陈翔六点半之重楼别》聚焦滇戏非遗文化，但又兼具不弱的商业属性，《机械画皮》将古典文学《聊斋》与科幻相结合，赋予了传统故事一种全新的演绎方式。
很显然，平台支持多元化且制作扎实的内容，同时将创新摆在很重要的位置。通过联合营销，一方面奖励创新且用心的内容，另一方面用这样的方式进行题材调控，保护市场的多元和持续。平台这种策略鼓舞下，小众题材被评级的难度和创新风险被大大降低，也意味着未来将有更多合作者愿意打破常规，找到像“卧鱼”这样的专属招牌动作。
不过，不管是自身激励还是平台激励，2020年上半场网络电影乘风破浪取得不错的成绩，今后能否有新的增量和模式诞生，为线上观众带来更加完美的观影体验，是平台和创作者的持续课题，还需努力。
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原标题：《《卧鱼》成青春片黑马，爱奇艺如何使小众题材破圈实现“大众热度”？》