综艺挺过「倒春寒」(4)

“快”打法的优势，一定程度上弥补了单一爆款后劲不足的危险。例如《乘风破浪3》在首周“王心凌效应”火爆全网之后，虽然也不时有新的话题点产生而引起讨论，但相比之下，尤其是在选歌、投票结果遭遇吐槽之后，急需下一个振奋点。如此之下，被爆款吸引过来的综艺用户，需要更多内容留存，“快”则让平台内容生态更丰富，也更能填补用户对于内容的需求。
在这个注意力大战的暑期档，做到近乎一周七天的自制内容更新状态，多元化圈层用户才能更好地在平台上构建内循环。
“广”在于覆盖的赛道广。
从今年暑期档的片单来看，爱奇艺和优酷在暑期档综艺布局的数量方面，并没有过多投入，从而导致其涉及的赛道缺乏多样性，存在明显的赛道缺位。
就目前来看，爱奇艺只有已经开播的《萌探2》和即将定档的《中国说唱巅峰对决》百分百占据暑期档，而全新综艺《直觉的胜利》以及综N代《做家务的男人4》还没有录制消息传出。另一边的优酷同样如此，只有开播即遭遇危机继而复播的《怦然心动20岁2》和刚开始录制的《这！就是街舞5》确定成为优酷暑期档“战士”。

《乘风破浪3》剧照
对于“综艺大亨”芒果TV，《乘风破浪3》播出未过半，必然横跨暑期档，而接下来的待播综艺虽然数量偏多，但目前只有《密室大逃脱4》《快乐再出发》进行录制、《披荆斩棘2》即将录制，此外并无其他的赛道占位和新赛道扩展。另一边的腾讯视频，对于今年暑期档的投入做足准备，除了6月份已经上线的四档全新综艺，再加上两档新综艺《登录圆鱼洲》《毛雪汪夏番》已经开录，以及综N代《脱口秀大会5》《心动的信号5》待录制，腾讯视频的暑期档确定综艺数量处于领先位置，且类型的多样也让其在暑期档大战里占据了更强势的赛道优势和更多的观众视线。
对于平台方而言，暑期档这场备受瞩目的流量大战，在分层化越发明显的当下，自制综艺数量和类型化的保证，是赢得这场注意力大战的根基。
当然，能够稳住根基，前提是平台方能够化解市场寒冬，拿出自身的综艺确定力。