综艺挺过「倒春寒」(5)

当平台方举起降本增效的大旗，以及市场客户都走进勒紧裤腰带过日子的状态，招商侧的ROI评估成了平台方综艺的“死线”，据行业人士透露，优酷的综艺启动标准ROI要达到0.7，即70%的成本覆盖，而爱奇艺更是近乎于1。招商不顺的情况之下，多个平台暑期档的布局综艺只能继续“未公开消息”。

《2021综艺植入白皮书》
“垂”则在于题材的细分和精准。
全民爆款可遇不可求，垂类节目更能触及和打动目标圈层用户，从而为破圈提供基础。
“垂”打法背后更多是对年轻人兴趣的洞察，是对综艺增量用户的进一步挖掘，也是下一个爆款诞生的最佳阵地。
诚如上文所言，好好利用暑期档刺激年轻人的荷尔蒙，是成就下一个综艺爆点的绝佳时机。
当Z世代成为故事的主角，如何展现他们全新的兴趣全貌，成了综艺制造潮流的关键。根据骨朵数据显示，《战至巅峰》19—24岁受众占比为49.83%，同时，不少男性观众也表达出了对于节目的关注，综艺正在通过题材的变化，吸引到核心受众以外的群体。同样地，沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》也成功吸引了年轻受众，数据显示，其19—24岁受众比例为46.56%，并多次拿下灯塔舆情热度和全网正片播放市占率首位，说明剧本杀、实景解密逃脱类游戏仍是当下年轻群体的热衷领域之一，而此类节目正持续调动着他们的好奇心。

随着暑期档的开启，2022平台综艺的下半场战事正式打响。
面对以“寒冷”开年的综艺市场，各平台都在以内容为基石，继续开发、延续IP价值或创新品类以持续给到市场与观众以新鲜感和信心。
或许今年暑期档的“诸神之战”能够把综艺行业拽出泥泞，而真正完善“快”、“广”、“垂”的打法的那一位，注定会先人一步。