加更、分账、衍生，综艺发力付费市场？

作者｜肉松
最近，一些新鲜血液正在涌进综艺市场。
上个月，“0713团综”《快乐再出发》上线芒果TV，播出两周不到，豆瓣开分9.5，成为今年继《欢迎来到蘑菇屋》之后的又一高分国产综艺。
站在行业视角上，它们还有两点更值得注意的共性，同为低成本制作，且均采用了会员专享的播出方式。就在今年年初，腾讯视频推出了仅VIP可看的分账综艺《闪亮的日子》。
这些节目似乎都在释放一个信号：综艺制作端和平台正在看向C端付费市场。
事实上，早有观众发现，如果不是VIP，已经很难看到完整的综艺内容了。除了这类独立的轻体量节目，另一类典型是出现于几年前、头部综艺必备的“加更”，在正片之外，见缝插针地填补了一周的追综日历。
而这些形式越来越丰富的“加更”，无一例外地属于会员专享内容。很显然，它们也不单单是内容、运营层面内卷的产物，看似在无形中增加从业者的工作量，目的同样在于吸引付费用户。
由此可见，在超点路被堵死的当下，大小综艺都以不同方式“盯”上了VIP。
据了解，综艺确实存在值得挖掘的会员拉新空间，《半熟恋人》《毛雪汪》的会员收入都已经覆盖制作成本，《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》《一年一度喜剧大赛》在拉新上均有不俗表现，喜剧类综N代节目的会员增长率也比上一季高出一倍不止。
那么具体说来，谁在试图“撬动”付费用户？背后的原因是什么？在此趋势下，综艺又将走向何处。带着这些疑问，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）与从业者们聊了聊。