加更、分账、衍生，综艺发力付费市场？(2)

头部搞加更、小而美盛行，综艺“盯”上VIP？
打开任意数据平台的综艺榜单，都能看到近半年的一个明显趋势，按照体量划分，以往所谓的中腰部节目越发少见，更多的节目开始往两个极端上走。
一类即为典型的头部综艺，从《乘风破浪》《萌探探探案2》《开始推理吧》到《五十公里桃花坞2》，无论是音乐、推理，还是户外游戏、社交观察，各类型节目中都聚集着大量的明星嘉宾。还有一类以《毛雪汪》《闪亮的日子》《快乐再出发》为代表的小而美综艺在“夹缝中求生存”，其内容和体量都更为轻盈。
但值得注意的是，这些节目呈现出发力付费市场的共性。
其中，前者主要体现在形式越来越复杂的加更。与剧集不同，综艺加更并非增加更新频率，而是上线更多内容，这些内容往往是时长在20分钟到1小时不等、围绕正片展开的各种策划，更新周期覆盖一周的3到4天。

纵观各平台综艺，这类加更已经是常规操作，相对来说，芒果TV和腾讯视频在形式上要更为丰富多样。
观众想完整地看一档综艺、跟上大家放大镜式追综的节奏，只看正片是不够的，尤其是一些细节性内容——有的人在职场综艺里嗑CP，看恋综时有自己偏爱的嘉宾或CP，相比推理或竞技更喜欢明星们的日常互动。
由此，观众就某节目的细节展开讨论时，在评论区询问出处，得到的答案大概率是加更。很多人会说“这不比正片有意思多了”“一定要看加更版”，而一般来讲，正片只是会员抢先看，加更则属于会员专享。换句话说，要想看到在一定程度上承载着精髓的加更，必须成为付费用户。
相比之下，小而美综艺的发力更为直接。这些节目在内容和形式上都不乏新玩法：年番、日更、分账，以及以售后和预热为目的的各类衍生。比如，《心动的信号第五季》出现在腾讯视频的8月综艺片单里，而上周五，其售后衍生《她的心动周末》已经提前一步上线。