加更、分账、衍生，综艺发力付费市场？(3)

包括它在内，这类节目在播出环节多选择会员专享的形式。与加更一样，其底层逻辑在于用这些内容充分体现会员特权，以此开拓付费市场、加速会员拉新。从业者告诉小娱，在平台降本增效、招商成为难题的当下，这已经是一种行业趋势。
另外一个可以说明问题的细节是，节目留给普通普通用户的时间变短了，收官后很快会转为会员可看。
去年、甚至今年上半年播出的节目中，大部分的先导片或第一集为免费，其余内容则仅是VIP可见。比如，《令人心动的offer3》《脱口秀大会4》《怦然心动20岁》《一年一度喜剧大赛》《90婚介所》《初入职场的我们·法医季》，其中距离开播时间较短的仅为4-5个月，更别提播出更早的节目。
据了解，这个观看权限转变的时间节点是由平台决定的，而从业者猜测是在完成客户的播放量kpi后，目的同样是丰富供会员可看的内容库，以及促进拉新、增加收入。

制作端、平台纷纷试水，为什么要靠会员“救”综艺？
从各种形式的加更到花样百出的小而美综艺，会员专享内容的出现有迹可循，受到多重因素的综合影响。
综艺加更并非新事物。正在播出的《向往的生活6》，除了正片，还包括慢直播、plus版和老友记，而事实上，早在2017年的第一季播出时，节目就推出了加更版——按照“未播花絮”规格制作的《向往的生活老友记》，当时还没来得及加唱词和调色，在节目播出的1月到4月同步更新。

据大千影业CEO赵林林回忆，做这个版本最早是平台会员部提出来的想法，因为对很多观众来说，会员正片抢先看的权益吸引力有限，只要等上几小时或者一天就可以免费看，有很多人愿意等，特殊版本不仅能最大化利用素材，还能更大程度地吸引用户。类似操作很快得到普及，而加更的内容不再局限于花絮，在形式上也越来越丰富。