加更、分账、衍生，综艺发力付费市场？(4)

某平台从业者告诉小娱，在各品类内容中，会员拉新效果最好的是剧集和动漫，从这个角度来看，综艺受众中还存在值得挖掘的拉新空间。
基于这种逻辑和趋势，也有不少观众意识到一个变化，加更在某种程度上比正片要更加值得一看。比如恋综，部分热门CP发糖、情感转折的关键时刻，都出现在加更版中。
由此也让观众疑问，为了吸引用户开通会员观看，亮点内容是否会刻意向加更倾斜。赵林林告诉小娱，正片导演不会允许这样的事情发生，对平台来说，一档加更带来的会员收入不至于让节目组牺牲正片的可看性，保主节目的基本盘才是最重要的。
但也有从业者认为，从逻辑上来讲，这种情况其实是存在的。
在综艺营销七宝看来，以会员拉新为目的只是加更的原因之一，此外还有市场竞争。相较剧集，综艺周播的频次较低，而每周各平台都有不同类型的节目在播，仅靠正片其实是很难维持热度的，有了加更就可以将一周排满，尽可能得缩短观众等更新的时间，也能起到一种提醒作用。
纵观近几年的综艺市场，将这件事做到极致的是《创造营》《青春有你》这类选秀节目，以去年的《创造营2021》为例，除了正片，还包括练习室日记、宿舍日记、副本直播、大量短视频花絮以及衍生节目《营人进入异次元会变成笨蛋吗》。

选秀节目格外注重加更还有另一层意义，即增加选手热度，从这个角度来说，正片上线间隙释出偏日常向内容、与观众产生互动是不可或缺的。
所以反过来看，观众需求也是考量因素，赵林林提到，制作端之所以能收到这种需求，说明一定有观众看。尤其是聚集大量艺人的S级节目，对粉丝来说，只看两个小时的正片是不过瘾的，因为正片要保证主题明确、内容平衡，但艺人之间的日常互动也是看点，这时候就只能“加更见”了。
那么倒推至制作层面，也相当于越来越卷了。从策划到后期阶段，这些内容和形式都逐渐丰富的加更都是与正片分开、由专门的团队负责的。对制作端来说意味着双倍的工作量，以后期为例，“比如以前剪正片要20个人，现在的花絮、加更等各种小片加在一起，都会由单独的组来剪，大概需要10个人。”