2021网综：偶像养成节目戛然而止

2021年的内容市场被广泛定位为寒冬期的延续，不乐观、受限制等低气压笼罩其中。
但我们更愿将目光瞩目于即便在这样的大环境，依然向着阳光，把握受众喜好与内容表达的链接，继而寻求框架突围的生命力。
2021年的网综市场便是这样的存在体。
内部，多数视频平台仍走在盈利模式的探索期，但靠优质节目带来的口碑拉动不容小觑；
外部，短视频刮起令其无处可逃的注意力冲击波，但其以自诞生来便被赋予的创新性、灵活性，应对变局中日益多元的需求。
根植于这样的特性，有的节目收获可观，有的创新失利，但这其中蕴含的主动出击，我们不应完全以结果为导向去否认。
《2021网络综艺发展报告》笔者将从内容层面的繁样式，平台和制作层面的强风格、重头部，产业层面的多联动，复盘2021年的网综市场，寄予2022年更具突破性的业态创新。回顾2021年，既有超出预期的满足，也有不乏落空的期待。
一、繁样式：
纵向细分为主，横行延展为辅
网综一直是节目样式求新求变上的先行军，公开数据统计，2021年真人秀的形式已占据网综市场的80%以上。细分下来以养成式、竞演竞技类、观察式、人文纪实类、剧综为主。
题材上则涵盖了传统的音乐、唱跳、舞蹈、喜剧、旅行、情感、职场、美食；新兴的国风、推理、社交、潮流、脱口秀、戏剧、萌宠、代际、拍摄、电竞游戏、拳击、篮球、配音等。
多样化和融合性的题材发展，一方面，是对节目类型开发充分、规避同质的体现；另一方面，也诠释着2021年网络综艺较电视综艺更为鲜明的年轻态、分众化，以及于不同类型下，展开圈层挖掘，打通壁垒，需求破圈的统一发展思路。
（1）纵向三大类
其中，偶像养成类、竞演类和观察类是这一年网综市场的主要类型。
偶像养成节目：从高峰到消失
偶像养成类节目的爆发主要集中在第一季度，作为最易出爆款的赛道之一，此类节目往往一经推出就会吸引大量热度、话题、品牌资源。云合数据来看，2021上半年网络综艺播放前三名中偶像养成类节目占据两席，有效播放均在5亿以上。
但因为此类节目面临的一些现实问题及带来的影响。9月2日，国家广播电视总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》。《通知》明确要求，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。至此，偶像养成类节目在2021年的发展戛然而止。