2021网综:偶像养成节目戛然而止

2023-06-01 来源:飞速影视
2021年的内容市场被广泛定位为寒冬期的延续,不乐观、受限制等低气压笼罩其中。
但我们更愿将目光瞩目于即便在这样的大环境,依然向着阳光,把握受众喜好与内容表达的链接,继而寻求框架突围的生命力。
2021年的网综市场便是这样的存在体。
内部,多数视频平台仍走在盈利模式的探索期,但靠优质节目带来的口碑拉动不容小觑;
外部,短视频刮起令其无处可逃的注意力冲击波,但其以自诞生来便被赋予的创新性、灵活性,应对变局中日益多元的需求。
根植于这样的特性,有的节目收获可观,有的创新失利,但这其中蕴含的主动出击,我们不应完全以结果为导向去否认。
《2021网络综艺发展报告》笔者将从内容层面的繁样式,平台和制作层面的强风格、重头部,产业层面的多联动,复盘2021年的网综市场,寄予2022年更具突破性的业态创新。回顾2021年,既有超出预期的满足,也有不乏落空的期待。
一、繁样式:
纵向细分为主,横行延展为辅
网综一直是节目样式求新求变上的先行军,公开数据统计,2021年真人秀的形式已占据网综市场的80%以上。细分下来以养成式、竞演竞技类、观察式、人文纪实类、剧综为主。
题材上则涵盖了传统的音乐、唱跳、舞蹈、喜剧、旅行、情感、职场、美食;新兴的国风、推理、社交、潮流、脱口秀、戏剧、萌宠、代际、拍摄、电竞游戏、拳击、篮球、配音等。
多样化和融合性的题材发展,一方面,是对节目类型开发充分、规避同质的体现;另一方面,也诠释着2021年网络综艺较电视综艺更为鲜明的年轻态、分众化,以及于不同类型下,展开圈层挖掘,打通壁垒,需求破圈的统一发展思路。
(1)纵向三大类
其中,偶像养成类、竞演类和观察类是这一年网综市场的主要类型。
偶像养成节目:从高峰到消失
偶像养成类节目的爆发主要集中在第一季度,作为最易出爆款的赛道之一,此类节目往往一经推出就会吸引大量热度、话题、品牌资源。云合数据来看,2021上半年网络综艺播放前三名中偶像养成类节目占据两席,有效播放均在5亿以上。
但因为此类节目面临的一些现实问题及带来的影响。9月2日,国家广播电视总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》。《通知》明确要求,广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。至此,偶像养成类节目在2021年的发展戛然而止。
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