2021网综：偶像养成节目戛然而止(5)

而多剪辑版本带来的花式加更策略，则使得大多网综一周至少有正常、加更、会员专享等多种版本，在播出上，基本每两天就会有新内容上线。
这也是相比较电视综艺，网综在编排灵活上的体现。一方面，对录制的素材充分利用，给用户提供不同的观看视角；同时，也起到维持话题热度，吸引流量的功效。
这些衍生节目或是不同的剪辑版本，在内容层面带来多触点影响外，在平台层面也承担创收任务，如它们大多具有会员共享的共同点。以2019年来自广电总局的数据来看，186档衍生节目中有158档为会员专享衍生内容。
会员付费是广告营收外，平台的另一重要运营方式。衍生节目一方可延续节目热度，持续为平台引流，将节目原来的单一价值扩充到更多元和长效的价值链条；与此同时，推动平台用户增长，提高会员营收。
除此之外，优质的衍生节目也在品牌续航上贡献自己的力量。
一方面，以主综艺中未播出内容为主的衍生节目，可以继续承担品牌商的各种植入权益；另一方面，一些独立出来、较大体量的衍生节目也在收获自身的品牌商。

这也从侧面体现出，即使是衍生节目，只要在内容上保持一定水准，也可以从热度和收入上为主综艺加磅，甚至发展成独立的节目。像2021年围绕《披荆斩棘的哥哥》，就通过“哥哥们”的共用和影响力延续，派生出两档全新的节目《大湾仔的夜》《我们的滚烫人生》。
（3）整体两特性
不管是纵向上对题材的细分，还是横向上对衍生节目的看重，都体现了面对分众化势态日益加剧的用户市场，网综从出发点到最终诉求等各方面早已展开了策略的相应调整。
圈层爆款逻辑：以点触面
总结网综整体内容发展来看，2021年是全民爆款持续减少的一年。市场回归冷静、观众分流及审美提高是部分原因，更重要的是网综已不可避免地进入了垂直性、圈层向、精品化的新时期，全民狂欢的综艺大众化时代已成过去，这在2021年体现得尤为明显。