2021网综：偶像养成节目戛然而止(6)

从“不同”题材的“统一”开发思路便可看到，先摸准核心受众的需求，以此为驱动力，打动这部分人，进而扩散节目影响力成主要方式。于是，爆款的意义也要相应作出调整。

2021年所谓的爆款，主要遵循的是不同圈层向头部领衔内容的概念。像展现“她力量”，在女性题材占据头号交椅的《乘风破浪的姐姐2》；新喜剧领域让人看到希望的《一年一度喜剧大赛》；情感观察题材引发广泛共鸣的《再见爱人》；推理赛道的先行者《明星大侦探》；街舞竞演类的招牌内容《这！就是街舞》等。
新受众导向思维：贴合潮流
相比电视综艺，网络综艺在内容与形式上的创新更为前沿。主要体现在跟随年轻人潮流喜好、情绪和社会热点的快速出击。
具体表现是新鲜题材的抢位，和将表达“潮流引领者”Z世代文化自信、互动参与、情感共鸣、价值共享的元素融入各个内容赛道。
艺恩数据显示，2021年上半年，超过3/4的头部综艺观众为Z世代年轻人。Z世代圈层内容消费、强调沉浸和互动体验的特性直接决定了网综将圈层化、场景化、引发热血作为内容发力的重点。
因而2021年的网综新节目多以年轻用户为主，如推理社交、时尚潮流、少年户外、国潮、小众职业、电竞游戏、脱口秀、Z世代恋爱、说唱等。
在这些圈层中，Z世代身为主要受众和发声者，对圈层文化的推广和圈层边界的拓展至关重要。
二、强风格：
四大平台思路转化，新入局者跟随式探索
网综是平台追求自身差异化的最重要板块之一，这势必造成联播综艺数量进一步锐减。
2021年，除了一些电视综艺在网络平台的二次传播以及网综《哈哈哈哈哈2》沿用了去年轮值招商和联播的情况外，各网络视频平台多以自制的独播综艺为主，以此强化平台调性，吸纳新用户。
以来自云合上半年的数据来看，网综有效播放霸屏榜TOP20中，18档均为独播；独播综艺中，腾讯视频占有7部，爱奇艺6部，芒果TV3部，优酷2部。