2021网综:偶像养成节目戛然而止(8)
2023-06-01 来源:飞速影视
这类综艺大多十几分钟,没有季播综艺因着复杂的环节设置、完善的起承转合带来的强冲击和爆发力,但试错成本低,时效性强,可在拍摄过程中,及时对当下的用户需求、社会情绪作出反应。往往在一定品质基础上,符合了年轻受众对于碎片化、快节奏、互动性的需求,带来新鲜的观看体验。
而从根本上,长视频平台对这些小体量综艺的看重,体现的是对年轻化内容的尝试,以此丰富内容生态,提高受众黏性。
正如腾讯在线视频节目内容制作部小鲜综负责人元熹所言,“这些基于内容和形式的强互动,在未来势必为平台的内容生态持续造血,并输出自己的经验和方法。”
(2)整体年轻态、女性向,但品类布局迥异
云合数据显示,以2021年上半年为例,四大视频平台上新的季播独播综艺的用户平均年龄为27.5岁,性别分布上,爱腾芒综艺节目女性占比基本接近,均在60%至70%之间;优酷不足60%。
这样的数据,一方面,体现了当下网综整体的内容趋势;另一方面,为了在此基础上拓展用户群,各平台在不同赛道上的着力点并不同,因而也塑造了不同的平台风格。
爱奇艺:重视Z世代、发力垂类新节目
青春化一直是爱奇艺综艺创作的突出方向,2021年更是将专门针对Z世代的内容付诸实践。有像《青春有你3》《潮流合伙人2》《做家务的男人3》《奇葩说7》这些一直坚持青春主题风格的综N代。更多的是全新综艺,像《少年说唱企划》《爆裂舞台》等。
值得一提的是,2021年爱奇艺在年轻人感兴趣的社交推理赛道上发力明显,一举推出了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三部曲。
此外,在综艺创新上,试水诸多项目。像《姐妹俱乐部》《机智的恋爱》《舞蹈生》《观复猫过年说》《戏剧新生活》《登场了!洛阳》《恋恋剧中人》《一年一度喜剧大赛》《开拍吧导演》《春日酱》等,题材、模式都各不相同。
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