2021网综：偶像养成节目戛然而止(2)

在这样的背景下，伴随“元宇宙”概念备受追捧，“虚拟偶像”的开发再度被提上议程。
像去年年底以虚拟偶像团体名义出道的A-SOUL开始活跃，目前已发布两张团体单曲，参加各种线上活动。越来越多虚拟偶像或网红积极参与到晚会节目和直播节目中。2022年爱奇艺还将推出真实场景和虚拟世界相结合的音综《元宇宙唱将》。
虚拟偶像天然贴近年轻受众，作为强有力的内容和产品消费主体，年轻人亦是各品牌的重点。一边是目标重合的受众，一边是虚拟现实等技术的快速发展，再加上虚拟偶像自身更易受控和不易塌房的优势，虚拟偶像正成为新的流量密钥。
艾媒咨询数据显示，2021年国内虚拟偶像核心产业规模将达到62.2亿元。我们或可乐观地推测，未来综艺市场对此类内容的看重，关乎虚拟偶像类的节目或将成为下一个发力点。
竞演类节目：架起亚文化破圈之桥
竞演类节目依然是2021年网综市场的主流。与电视综艺多集中在大众文化不同，网络视频平台打造的此类节目更注重小众领域和娱乐形式相结合的新潮表达。
这一方面，为节目市场的发展注入活力；另一方面，也带动整个社会加深对一些以往有着高壁垒认知亚文化的了解，起到更新社会主流文化的效果。
具体来看，2021年此类节目的发展有两个方面。一是，对往年亚文化开发的延续和针对受众分化进一步展开精准出击；二是，对全新领域的开辟和综艺化尝试。
首先，说唱、街舞这两种典型亚文化与竞演节目的互为催化最为抢眼。这源自《中国新说唱》《这！就是街舞》这种爆款节目多年来的破圈行动。
尤其是说唱竞演节目，已成为网络音综市场的重要组成。而即便都是说唱，仍可向下作进一步细分，如以性别划分、以年龄区隔，体现着音乐竞演节目面对不同受众，期望作出多样表达，这也体现出网综“垂直再垂直”的发展特性。
其次，脱口秀文化在竞演类节目的推动下，从窄众、冷僻走向热门，甚至呈现出大众化之势。典型代表是《脱口秀大会》。在这档头部节目带来的内容、人才、市场效应联动下，2021年的脱口秀节目与其他元素的融合也成为一大特色，如与体育、女性议题等的结合，而脱口秀演员也成为一股强势的综艺咖力量，参与到脱口秀之外更广的节目领域。