2021网综：偶像养成节目戛然而止(11)

相比其他短视频平台，在发力自制综艺上，B站起步最早，也多集中在体量较大的季播综艺项目上。
自去年推出首档S级说唱音乐节目《说唱新世代》，并收获良好口碑。2021年加大了自制综艺的力度，陆续推出了《非正式会谈6.5》《90婚介所》《百分之二的爱2》《屋檐之夏》《舞千年》等，明年还将推出10档自制综艺。
而对其他短视频平台而言，微综艺是内容建设的重点。微综艺一般成本低，制作及播出周期短，不拘于形式。单集在5～60分钟间，体量轻，内容简单，理解门槛低，观众进行收看的时间场合灵活，完全适配短视频平台的观看特性和内容生态。
从类型和题材上，这些自制综艺基本符合了相应平台用户的口味和爱好，同时还带有典型的平台文化，强调场景化、互动化，用户的参与感、体验感。
如快手依托笑果文化、岳云鹏等机构与艺人，树立起轻松的平台综艺风格；抖音则尝试彰显艺人魅力的内容，如邀请张艺兴、周迅等知名艺人，推出有一定深度的纪实作品等。
但不容忽视的是，较短的时长影响着内容效果的发挥。
相关业内人士看来，传统长视频综艺中，节目“爆点”会持续三分钟左右，多次拆分后的宣传，能在全网形成传播热点。相比之下，微综艺要用综艺化的设计产生短视频内容，所以“爆点”的时间短到1分钟，甚至是30秒，这对制作方和艺人来说都是挑战。
像2021年抖音、快手出品的微综艺已有10部左右，其中《给你，我的新名片》《超Nice大会》《很高兴认识你2》，在相应圈层收获一定口碑，但对比大多季播综艺在社交媒体的话题讨论和热度，依然还有很长的路要走。
除此之外，短视频平台推出的还有和直播带货绑定的内容，以及配合购物节和电视平台合作的定制晚会节目。
一般而言，对于季播长综艺中的非“综N代”来说，节目效果、粉丝效应的实现以及商业变现，都尚且需要时间的累积。那么对于更为浅显， 以求在最短时间内抓住用户的眼球的短平快综艺而言，这样的内容更难具有长期的商业价值。这是短视频平台的微综艺当下要面临的一大挑战。
（4）自有工作室与头部公司主导制作
不管是季播综艺还是微综艺，越来越多的资源集中在头部制作公司或是平台自身工作室。像四大视频平台主要依靠自制团队及与头部的外部制作公司合作，联合打造花样繁多的内容，内容自制体系已经颇为成熟。抖音、快手等微综艺的内容制作则主要交由合作方操作。