2021网综：偶像养成节目戛然而止(13)

像围绕潮流文化经营的节目《潮流合伙人》，爱奇艺便打造了专门的潮流品牌FOURTRY。到2021年，FOURTRY已与多个品牌合作开发了60多款联名产品。
这种衍生产品，虽然越来越成为综艺节目延续商业价值的标配，但目前来看大多还是在粉丝圈层内引发的狂欢，在发展了多年后依然是粉丝经济的一部分，并未产生对于大众生活影响很大的相关衍生品。而往往一件产品只有符合了大众消费习惯才会有更广阔的市场。衍生品的开发思路是综艺产业链条延伸的一个正确方向，但要获取更大的商业空间，走出圈层还需要进一步的探索。
在品牌植入综艺节目变得越来越理性的当下，市场上不乏一些“裸奔”的综艺。开辟多元的C端市场变得更加刻不容缓。在衍生品未能广泛撬动消费市场的当下，如何结合综艺内容，打通人、货、场，来进行商业变现是另一条发展思路。
有影响力的综艺节目往往能跨媒体、跨产业实现信息的整合，并将受众进一步聚合起来。2021年，随着媒介形态的多样性，多样、灵活、勇于尝试的网综带动下的直播带货、潮玩品牌、剧本杀、文旅开发等热了起来。
以《明星大侦探》《密室大逃脱》为代表的创新网综，一方面将小众的剧本杀、密室逃脱带入大众视野。与此同时，作为深受当下年轻人喜欢的社交及沉浸体验娱乐方式，又反向促成了线下剧本杀行业的蓬勃发展。
2021年5月，芒果TV在长沙打造的主题实景探案店M-City开业。官方数据显示，仅五一假期期间，实景店总收入便超过了长沙其他剧本杀门店一个月收入的综合。良好的数据离不开线上综艺出圈带来的影响力。除此之外，芒果TV还打造了“明侦城市行”等巡回式线下活动。这预示着依托于垂类综艺《明星大侦探》，芒果TV初步实现了“线上内容 线下实体”开发的综艺品牌化矩阵。
与此同时，爱奇艺相继推出了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》以及《最后的赢家》，依托于这一赛道的综艺IP群，爱奇艺也在寻找相关合作伙伴，进入线下剧本杀产业，之后将围绕成型的线下剧本杀IP，再度回归到线上，开发相关网剧、网络大电影等，真正实现剧本杀类型IP的大联动。
早在2021年5月召开的爱奇艺·世界大会上，爱奇艺还启动了“洛阳”IP联动计划，宣布将围绕“洛阳”IP进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域的细分开发。
下半年，在洛阳拍摄的综艺节目《登场了！洛阳》，网剧《风起洛阳》等陆续上线，爱奇艺这种“一鱼多吃”的模式，超出了某一类内容，而是发展到围绕一个大IP展开散射状的产业链条延展，带来更丰富的落地和商业模式。