2021网综：偶像养成节目戛然而止(14)

类似的还有，在通过《中国新说唱》将说唱从小众文化推向大众后，爱奇艺副总裁陈伟强调，无论是综艺节目的产品衍生还是相关电影、线下演唱会、游戏产品、同人文学创作、直播、粉丝社区运营、会员收费，能想象到的爱奇艺线上业务和产品，都跟说唱产生了强关联，目前围绕这一说唱节目已开发了200多种衍生项目。
除此之外，爱奇艺还打造了说唱酒吧WHYFRI，一方面为参加《中国新说唱》的选手提供线下演出平台，另一方面也满足了Z世代追星和体验现场说唱的消费需求。
而依托于《吐槽大会》《脱口秀大会》等王牌综艺节目在线上的火爆，去年，笑果文化在上海开设了“笑果工厂旗舰店”，进一步拓展线下演出的产品线。
2021年，笑果又在上海推出了5家“有笑果”零售快闪店，虽然客流量和转换购买没有达到预期，但将脱口秀线下空间打造成“迪士尼式”的消费空间是其产业化发展的重要思路。加上此前推出的集合了脱口秀演出、开放麦、喜剧主题酒吧的噗哧HUB和山羊GOAT脱口秀酒，笑果将围绕脱口秀文化，在未来的5-10年，打造出包含衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐一体的笑果喜剧街区，引导沉浸式生活化喜剧消费。
近年来，直播带来的巨大流量为注意力经济带来很多可能性。很多综艺节目纷纷联动直播形式，如一些头部综艺直接尝试综艺节目的专场带货模式，加之参与明星的自带流量，其带来的效果自然不错。
技术的革新，以及大众对于直播带货的追捧，网络平台也越来越多通过开发直播综艺节，联动直播电商，打造内容直接变现的闭环生态圈。
像《爆款来了2》这类为直播种草而生的综艺，节目初衷就是为电商服务，直接变现。而像2021年天猫推出的《真星情报局》，京东自制的微综艺《京东618一起热爱趴》，与其说是直播综艺，不如说是综艺化了的直播。
对于在传统综艺节目中投入广告的广告主来说，不管是冠名还是口播、植入都要经历一个从内容团队出节目创意，招商，节目制作到播出，最终才将产品展示给观众的漫长产业链条。而直播综艺则是直接将产品介绍给正在看直播的观众，即潜在消费者，再配以综艺内容和明星嘉宾的影响力，简化了整个产业链条。
这类节目看似是综艺，其实是一种充满现场感的娱乐营销。从某种意义上，直播的全民化，为综艺节目的变现带来了新的思路，为招商愈发不易的节目制作方带来了新的拓展路径。
而像YY直播这样的专业直播平台采取的是专门为明星们打造一系列专属综艺。比较出圈的有《爱豆周五见》《一起唱歌吧》《爱豆Y现场》等。在这里明星们没有直播带货任务，更多的是满足粉丝们的追星愿望。这在一定程度上突破了直播综艺的范畴，打破了线上线下互动的界限，使得观众和粉丝们获得更好的参与感和现场体验感。