火上热搜！老板电器官宣王一博代言，释放什么信号？

来源：厨电新观察
618将至，各路商家跃跃欲试。厨电行业，老板电器率先扔下一枚深水弹，引起轩然大波。
5月28日，老板电器在其社交媒体官方账号宣布王一博成为其品牌代言人。老板电器在其官宣中解释道：他将每一分热爱锻造为高光时刻，持续挑战更出众的自我，把喜欢做到极致，一如老板电器为烹饪投入全部的专注与热爱，打造更适合中国厨房的洗碗机。

一边是在厨电领域深耕44年，积极拥抱新时代消费者的厨电界顶流；一边是主持、唱歌、舞蹈、演戏全面开花的年轻艺人杰出代表。二者携手，背后藏着怎样的深意？
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一次官宣，一场存量时代的硬核解答
当下，厨电行业从增量时代进入存量时代，已成不争事实。如此背景下，如何破圈持续增长，成为摆在每个厨电企业面前的共同课题。
作为后疫情时代经济重启元年，厨电行业率先复苏的代表（2023Q1老板电器营收21.8亿元，同比增长4.4%），老板电器率先树立起厨电企业存量时代破圈增长的“大旗”。这一点，我们从这场声势浩大的代言人官宣背后即可窥斑见豹。
首先，从目标消费人群来看：过去，在成熟品类油烟机、燃气灶流量见顶之时，拓展洗碗机等新兴品类构建第二增长曲线成为不少厨电企业探寻增长的路径。然而，新品类的布局与发力大都采取“搭顺风车”的策略，即以提升油烟机配套率的思路，在油烟机2000多万台的市场规模上擘画新品类的发展地图。
正如老板电器相关负责人所说：洗碗机等新兴品类更大的市场空间来自于增购。这意味着洗碗机的目标用户并不局限于已购买油烟机的装修人群，大量非装修人群潜藏“金矿”。老板电器牵手王一博，跳出过去装修刚需人群固有思维，借由代言人自带的巨大流量向更广的人群破圈。
而人群破圈，意味着生意圈的扩大，规模的进一步向上。
其次，从市场营销角度来看：过去，家电营销皆集中于面向全国性、地方性的渠道客户，即寻求地方渠道大户批发、零售，正所谓众人口中的“渠道制胜”。在此逻辑下，用户在哪里，需要什么，似乎不那么重要。这就导致，企业端与市场端缺乏直接有效沟通，与终端用户存在一定距离。