火上热搜！老板电器官宣王一博代言，释放什么信号？(3)

此外，老板电器借由王一博之口，告诉大众：“宠爱，从双手开始”、“让双手远离餐后烦恼，给双手极致宠爱”，既宣明了王一博高品质的生活理念，也拉近了老板电器与消费者的距离，传递出老板电器呼吁大众把握当下、将双手敏锐的感知更多地用在创造美好体验上的理念。
其二，本土化是创新主旋律。
作为西方舶来品，过去很长一段时期，中国洗碗机市场被外资品牌牢牢占据。也正因如此，因外资品牌对中国复杂的饮食构成与独具特色的饮食文化了解不够深入，其洗碗机产品“水土不服”，给消费者留下“洗不干净”等负面印象。
而今，随着以老板电器为首，深谙中国厨房特征与饮食文化之道的一批优秀中国厨电企业，在洗碗机本土化创新方面渐行渐远，“洗碗机洗不干净、浪费水和电”等标签正在逐步撕掉。更懂中国厨房的中式洗碗机，恰逢中国文化自信感极强、钟爱新国货的Z世代，二者“双向奔赴”之下，国产洗碗机市场份额逐步攀升。
可以说，本土化创新技术的不断迭代，是撬动洗碗机持续增长的驱动要素之一。在此方面，由王一博喊出“宠爱，从双手开始”，与消费者产生情感共鸣之外，老板电器硬核的洗碗机创新技术是洗碗机破圈的根本。
比如独创的“光焱科技”，契合大健康时代国人对厨具“消毒杀菌”的高涨需求；三叉鲸喷洗锅技术，解决中国特色饮食文化下费力又费心的洗锅难题。

巨大流量加持 本土化技术创新双轮驱动，叠加洗碗机品类自身的稳健增长，有望驱动老板电器在此细分赛道驶入快车道。
结语：随着厨电行业进入存量时代，破圈探寻增长成为企业发展主旋律。积极拥抱产业变化，以前瞻战略眼光，研究产业迭代逻辑、年轻人消费心态变化，与Z世代共同成长，这样的品牌定不会淹没于时代浪潮。
老板电器官宣王一博代言，并打出“宠爱，从双手开始”新品类破圈战役，以快消品的思维收割Z世代芳心，成功触达更大圈层认知-购买洗碗机的开关，驱动品牌破圈、走向更广阔的蓝海，是一次非常大胆且值得借鉴的营销案例。