以前没钱买李宁，现在没钱买李宁

【潮汐商业评论/文】
刚刚过去的这个夏天，互联网上最大的热点莫过于东京奥运会和鸿星尔克，在民族情绪高涨的8月，恰逢鸿星尔克因为捐款爆火。作为运动鞋的忠实爱好者，Nick也“跟风”下单了一双鸿星尔克，经常研究球鞋的他，意外发现其不少款式在上脚体验感上并不输给一些大牌。
然而，作为00后的Nick可能记忆模糊，早在13年前的北京奥运会时，体操王子李宁作为火炬接力的最后一棒，在全球注视下点燃了圣火，而李宁作为国货品牌的优秀代表，一度风光无两。
不过，近期，羽毛球运动员陈雨菲在全运会比赛中右脚大脚趾被运动鞋划伤，有网友指出，划伤陈雨菲脚的鞋从外观上看，是今年李宁出的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”，官网售价为1099元。后来@李宁羽毛球微博回应称：“我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。”不过，李宁球鞋质量依然引发了大众的关注与担忧。
01 国潮「拯救」李宁？
回顾品牌李宁的发展历程，其中两次走红都与奥运会有关。

图/李宁官微
1992年，在巴塞罗那奥运会上，李宁作为中国体育代表团专用领奖服亮相，结束了中国运动员在奥运会上穿外国运动服的历史。此后，在连续三届的奥运会上，李宁都稳坐赞助商的“头把交椅”。
2008年，在奥运会开幕仪式上，李宁举着火炬以夸父追日般的形象去点燃圣火的同时，也点燃了国人对体育的空前热情，而李宁这家公司的品牌价值及影响力也达到了前所未有的高度。
但在后来的10年里，随着洋品牌进入国内市场，品牌李宁逐渐淹没在激烈的竞争中。提到李宁，多数人想到的是中老年晨练经典款、青年文化衫。
2010年，时任李宁公司CEO的张志勇决定对品牌进行重塑，走高端化、年轻化路线，将目标客群锁定在一二线城市年轻人群上，对标阿迪、耐克等国际品牌。
但在当时，李宁的主要消费群体大多是70后，年龄在35-45岁之间，这些人比当时尚处于求学阶段的90后更有消费能力，因此，李宁的转型策略也在一定程度上“激怒”了老用户，拉低了他们对李宁的好感度和消费欲望。