以前没钱买李宁，现在没钱买李宁(3)

对不少国潮品牌来说，“抄袭”是最难撕掉的一个标签。这几年，李宁、安踏们都曾身陷抄袭丑闻。比如，李宁的“飞电”和“天马”这款系列跑鞋，对比起耐克的NEXT%，或许二者在制造技术上各有不同，但是在外观设计上却十分雷同。

图/网络
近几年里，一些品牌仅依靠复刻传统文化元素，从中国上下五千年的历史中随意挑选一段，化作具体“符号”印在服饰上，再加上年画风的配色，就为自己打出国潮的噱头。「空洞又重复」的国潮设计，正在让消费者陷入审美疲劳。
更要命的是，由于要冲击高端市场，疯狂涨价正在进行中。“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”成了一个现状。
03 李宁们该怎么办？
8月2日，雷军在微博发了一个投票，选出你最喜欢的鞋子，而鸿星尔克得到了最高的支持，安踏紧随其后，李宁只得到了第三名的位置。

图/微博截图
当然，这只能代表一部分年轻人的想法。其实，单从业绩来看，目前对李宁的担心似乎还是有些多余。根据近期李宁发布的2021年半年报可知，今年上半年，品牌李宁的营收为101.97亿元，同比增长65%，其中多项指标均达到了2004年上市以来的同期历史最好水平。
但李宁的「对手」还远不止鸿星尔克们，还有国产强势品牌安踏以及其收购的品牌斐乐等。
数据显示，安踏今年的业绩更为突出：2021年上半年，安踏营收达228.1亿元，同比大增55.5%，超过了同期阿迪达斯中国的182.98亿元。
事实上，安踏的好成绩很大一部分来源于其在2009年收购的斐乐。从财报可以看出，主打在中高端市场的斐乐，此次营收增至108.27亿元，撑起了安踏总营收的半边天，已经成为安踏品牌的核心。但这两个品牌，都超过了李宁上半年的营收。